现代媒体总论自考试卷

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1、一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选无分。1．日常生活中，我们使用频率最多，也最有效的媒介是【】A．口语媒介B．印刷媒介C．电子媒介D．书写媒介2．在广播普及之前，最具影响力的全国性媒体是【】A．报纸B．书籍C．杂志D．电视3．最早开办商业广播电台的国家是【】A．美国B．英国C．德国D．中国4．提出“媒介即信息”观点的学者是【】A．施拉姆B．卢因C．麦克卢汉D．麦奎尔5．报纸的内容制作有四种传统的基本业务，除

2、采访、写作、编辑外，还有【】A．标题B．划版C．改稿D．评论6．中国第一座民用广播电台创办于【】A．北京B．上海C．哈尔滨D．广州7．广播电台中负责对广播节目的整体把关工作，以及节目与栏目之间的协调和整体运作的部门是【】A．编辑部B．总编室C．采访部D．公关部8．广播在传播声音符号时的传播方式是线性传播，属于【】A．平面传播B．二维传播C．一维传播D．双线传播9．电视传播符号中最重要的符号是【】A．图像符号B．声音符号C．文字符号D．数字符号10．电视节目创作过程中的负责人是【】A．导演B．制片人C．主持人D．发

3、行人11．中国第一座电视台的台名是【】A．北京电视台B．上海电视台C．广东电视台D．中央电视台12．报纸的传播拓扑结构是【】A．星型拓扑结构B．树型拓扑结构C．环型拓扑结构D．总线型拓扑结构13．在报纸、广播、电视三种大众传媒之后，被形象地称为“第四媒体”的是【】A．杂志B．网络C．电影D．手机14．我国第一个有线电视广播系统诞生于【】A．北京B．上海C．广州D．佛山15．媒介组织的性质是【】A．事业性B．企业性C．事业与企业混合性D．社会性16．提出“把关人”理论的美国学者是【】A．施拉姆B．卢因C．怀特D．麦

4、奎尔17．最大规模的受众是【】A．特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口B．对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人C．不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人D．没有接触媒介内容但在态度或行动上接受媒介影响的人18．在下列媒介中，拥有最多受众的是【】A．报纸B．广播C．电视D．杂志19．提出“沉默的螺旋”理论的学者是【】A．李普曼B．布鲁默C．霍夫兰D．纽曼20．对传播流研究作出最大贡献的传播学者是【】A．美国学者B．德国学者C．英国学者D．法国学者二、多项选择题(本大题共5小题，每小题

5、2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有三个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选均无分。21．互动媒体传播的特点是【】A．传播过程的双向性增强B．多媒体化C．媒介功能融合D．媒介资源丰富化E．信息传播的全球化增强，管理程度降低22．广播节目的播出方式有【】A．直播B．插播C．转播D．录播E．摘播23．广播节目系统构建的原则是【】A．坚持以新闻广播节目为中心B．坚持节目本位C．有利于开发拓展黄金时段D．坚持节目系统开放性E．坚持经济效益优先24．电视媒体的功能属性有【】A．诉诸直观感受

6、B．提供大众娱乐C．参与政治生活D．发挥经济作用E．创造视听文化25．电视传播符号主要有【】A．图像符号B．数据符号C．文字符号D．情感符号E．声音符号三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．数字电视27．意见领袖28．受众29．门户网站30．“电视人”理论四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)31．目前对媒介和新闻工作者职业道德造成不良影响的表现形式主要有哪些?32．报纸在新闻传播中有哪些优势?33．手机短信在当今新闻传播实践中有何功能作用?34．媒介组织的经营主要包括哪些内容?

7、五、论述题(本大题12分)35．试论传播媒介的基本功能以及学习和掌握相关理论的重要意义。六、综合应用题(本大题14分)36、根据所提供的材料，结合所学的理论知识回答问题。2006年6月中旬，国际环保组织“绿色和平”对外发布消息，称“广州的万佳、百佳和家乐福三家连锁超市所销售的蔬菜和水果中，超过八成半含有农药残留，两成半含有非法农药残留”(此检验结果由德国汉堡某实验室提供)。此消息经广州各大报纸报道后引起轩然大波，众多消费者产生恐慌心理。省、市政府相关主管部门负责人及公关人员遵循新闻工作原则和危机公关原则及时回应，

8、并公布了农业部、广东省和广州市等多家权威检测机构有关专家的研究分析意见，各大报均在显要位置及时予以转载，舆论导向发生逆转，危机事件得以化解。问：(1)当地政府相关主管部门的公关人员在处理这一危机事件时，遵循了哪些新闻工作原则和危机公关原则?(2)此事件凸显了议程设置理论的什么观点?(3)这一事件对从事公关工作的人员有何重要的启示?