自考现代媒体总论-理论资料(1)

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1、1．媒介的概念及构成要素：介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特定信息的符号的物质实体。构成媒体的基本要素有3个：物质实体、符号和信息。媒介是人的精神信息的载体，物质实体是传播媒介得以存在的首要因素，即是构成传播媒介的前提条件。传播信息是传播媒介的基本功能和唯一使命。2．传播媒介的基本性能：实体性；中介性；承载性；还原性；扩散性。3．媒体的基本类别：书写媒体；印刷媒体；电子媒体；互动媒体。印刷媒体的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。互动媒体指的是以电脑与互联网产生后形成的，具有强交互动，能够及

2、时交流，也可异时反馈的新型媒体。互动媒体的两个显著特点是：高度综合；充分交互。4．媒介的基本功能：（1）个体功能。（2）  组织功能。包括告知功能、表达功能、解释功能和指导功能。指导功能存在于一切传播活动之中。（3）  社会功能。包括政治功能、经济功能、教育功能、文化功能。5．传播媒介的基本流程：从采制传播内容开始，以播发传播内容产品结束。流程中有两个重要因素，即稳定的信息来源和大致稳定的传播对象。媒体与传播对象产生双向互动的关系。6．媒介生态：20世纪60年代加拿大媒介理论家麦克卢汉最早提出了“媒介

3、生态”一词。波兹曼是首位将媒介生态命名为媒介研究中一块正式学术领域的学者。完整的媒介生态系统包括媒介因素和环境因素。媒介生态系统的基本构成要素是媒介系统、社会系统和人群以及这三者之间的相互关系和相互作用。7．媒介环境：是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。 第一章 媒介演进与人类社会第一节 口语产生前的传播媒介与语言传播1、口语产生前古代人类使用的传播媒介：最早的书写信息传播媒介，是发现于15000千年前左右绘制的洞穴壁画。

4、2、语言产生的三种理论：汪汪理论（模仿说）；呸呸理论（情景说）；嘿呵理论（劳动说）。3、口语媒介是我们使用频率最多，也是最有效的媒介。4、文字的产生：我国现存最早的文字是商代刻在龟甲和牛骨上的甲骨文。5、手抄新闻媒体：《罗马公报》是报纸的雏形。中国在唐开元年存在的邸报是世界上最早的报纸。在14、15世纪意大利出现的手抄新闻成为现代报纸的前身。6、早期文字媒介普及所要解决的两个问题：提高书写效率和降低纸张成本。第二节 从印刷媒体到电子媒介7、中国是印刷书籍的发源地，唐明时刻印的《金刚经》是世界上现存的最

5、早的印刷书籍。8、印刷书籍的特点：是传播一个社会最重要思想的媒介；信息具有较高的权威性；是保存信息最便利和最持久的途径；书籍内容越来越大众化；书籍与其他媒介之间的交叉使用成为普遍现象引起关注；书籍传播具有个人化特征，内容越来越化分化，重视个人的体验。9、早期报纸的先驱是信件而不是书籍，关注的是传送与国际贸易和商业有关的时事新闻。最早的现代报刊出现于17世纪的德国。10、在报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体中，杂志是最具有多元化特点的媒介。11、电影发明与三个重要的技术发展密切相关：一是放映术的发明，二

6、是如何使人产生连续动作的幻觉，三是摄影术的发明。12、唱片产生的特点：多种录音和传播技术并存；受控制程度低；高度国际化；青年受众成为主体；市场细分化。13、德国开办了世界上第一个电视节目。1936年，英国广播公司（BBC）开始提供世界上最早的定期电视服务。14、第一台大规模电子数字计算机在第二次世界大战中产生于宾夕法尼亚大学。第三节 互动媒体15、互动媒体的传播特点：（1）传播过程的双向性增强。报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈不及时。而互联网、手机等互动媒

7、体则以点对点的传播作为特点，互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。（2）多媒体化。（3）媒介功能融合。多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间的融合趋势越来越明显。（4）媒体资源丰富化。（5）信息传播的全球化增强，管制程度降低。第四节 媒介演进的规律16、媒介形态变化的定义及其六原则：媒介形态变化即传播媒介的转换，通常是由于社会的需要、竞争和政治压力及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的。  媒介形态变化遵循6条原则：共同演化与共同生存的原则；形态变化原则；增殖原

8、则；生存法则；机遇和需要法则；延时使用。17、媒介形态变化中的四要素：一是技术；二是社会的政治、经济和文化情况；三是人类的某种活动、功能或需要；四是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。18、麦克卢汉的媒介理论：媒介形态的变化会对社会产生重大影响，加拿大多伦多大学的英尼斯和麦克卢汉是持此观点的学者。麦克卢汉出版了著名的《理解媒介：人的延伸》，他认为，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息”，重要的不是信息内容，而是运载信息的媒介形式。第二章报纸第一节 报