央视网：体育营销潜力主场

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1、央视网：体育营销潜力主场央视网：体育营销潜力主场央视网：体育营销潜力主场央视网：体育营销潜力主场　　央视网：体育营销潜力主场　　　2008年央视网夺目而出，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价值。　　　　北京奥运会期间，网络媒体被首次用来传播奥运赛事，成为继电视媒体之后观众欣赏赛事的又一大平台。央视网作为全球唯一全程转播所有奥运赛事的新媒体，凭借强大的奥运视频资源和“台网联动”的优势平台支持，向全国乃至世界网民展现了一个既完美又完整的奥运会，同时也向广告主证明自己作为一个新兴体育营销平台的价

2、值。　　奥运成就数字奇迹　2008年北京奥运会在百年奥运史上第一次实现了大规模的网络媒体传播，奥运一战之后，互联网再次确立自己的主流媒体地位。工业和信息化部数据显示，截至2月份，我国网民数达亿人，超过美国居全球首位。来自万瑞数据的调查结果显示，在网民中有90％的调查者开始将网络作为其获得奥运资讯的第一媒体，这显然在局部区域互联网的影响力已经超过了电视。与此同时，打着“上央视网看奥运会”口号的央视网成为奥运期间流量增长最快的网站，据央视网高层称，奥运期间央视网的流量增长了8倍以上。而来自第三方统计监测服务商万瑞公司的监测数据，开幕式开始后仅10分钟，央视网

3、流量就创出历史峰值，在瞬间最高峰时，流量甚至超出其他门户网站流量的总和。央视网提倡的“视频、互动、多终端”奥运传播平台也取得了重大突破，包括“网络电视奥运台”、“手机电视奥运台”、“奥运公交电视”以及“奥运IP电视”。来自央视网的公开数据显示，奥运期间全国每天近亿网民通过央视网和9家商业网站收看奥运转播，占全部网民的％；央视网日均访问量达亿页次，其中视频直播日均访问人数达1596万，手机电视日均访问量2153万，收视份额占手机电视全网业务的％。峰值时间，央视网更是达到了亿次的访问量。　　　值得注意的是，根据DCCI互联网数据中心的监测报告：央视网奥运频道

4、的人均访问停留时长达到1022秒/人，居各网站之首，将第二名网易远远甩在后面。第一体育总监谢圣华表示，人均访问停留时长的遥遥领先，再次证明央视网的信息全面性、公信度、影响力，这也成就了央视网对网民的高黏度。　2008年北京奥运会中，央视网完成了许多个第一，比如历史上首个奥运会官方新媒体转播机构，建立首个奥运新媒体传播联盟，历史上首个实现3800小时奥运赛事全程直播和点播的新媒体……更为重要的是，央视网圆满完成了奥运史上第一次新媒体版权保护重任。奥运会开幕前，国际奥委会预测，全球互联网盗版总量的85％将来自中国大陆地区。为此，央视网通过采用技术、宣传、行政

5、、法律等多种措施，全面实施反盗版行动。截止2008年8月17日，全球共监测到4066个盗播链接，有90％来自海外，这与奥运会开幕式前的预测完全相反。从2008年8月17日到奥运会结束，国际奥委会针对中国大陆地区的监控结果连续发布了零报告。谢圣华表示：“奥运会央视网取得了两个最大的成绩，一个是奥运传播效果最大化，一个是成功实施了新媒体版权保护。通过这两点，央视网证明了自己在新媒体时代的主流媒体价值。”　　　四大优势彰显实力　一些人存在疑问：奥运期间央视网完成了收入与流量的快速增长，但奥运过后，这种增长态势与领先优势能否延续?而在业内专家看来，奥运一战的完胜

6、，证明的不仅是央视网的当时资源，更加证明央视网的未来实力。作为依托央视强大资源的综合网络媒体，央视网独享的五大优势令其他商业网站望尘莫及。版权资源优势。作为强势的国家传统媒体的新媒体延续，央视网能够以捆绑谈判方式获得合乎现实的成本，拿到众多国际、国内大型赛事和运动会的新媒体版权，奥运会就是明显的例证。依照2009年的目标，央视网大有将国际、国内重大赛事一网打尽的趋势，目前已经拿下欧冠、意甲、NBA以及众多世锦赛的新媒体版权，而对于2010年广州亚运会、冬奥会以及世界杯和更远的下一届伦敦奥运会等新媒体的转播权，央视网同样志在必得。台网联动带来的节目资源优势

7、更不必说，央视网有权利用中央电视台版权节目的电视信号，进行转码及二次创作后播出。对于部分在CCTV上播出，而央视网并没有获得新媒体版权的赛事和节目资源，因为CCTV进行了转播或节目编辑、解说、主持等的创作，其它新媒体机构即使从版权方获得新媒体授权，仍然无权利用CCTV的电视信号，除非这些机构自行进行转播制作或者与其它转播方、制作方进行合作。这无形中加强了央视网在新媒体资源领域的竞争力。台网联动优势。台网联动是央视网依托CCTV的独有优势，奥运会期间，央视网和CCTV体育中心、新闻中心等全面联动，在节目制作、互动推广等方面，进行相互支撑和彼此融合，成功地在

8、传统电视和新媒体之间架起了一道桥梁。节目制作进行高度的融合，比如奥运期间，央视网