商机与危机并存的孕婴童经济

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1、商机与危机并存的孕婴童经济2012年是龙年，很多新婚家庭都想拥有一个龙宝宝。更加宽松的政策和龙年的到来，将使日益兴起的婴儿潮为国内及海外企业带来无限商机，龙年婴儿潮将推升孕婴童经济――下载论文网商机：2万亿元的蛋糕“女人和孩子的钱最好赚”，这是商界人尽皆知的规律。在中国连锁经营协会发布的“2011年度中国特许经营投资景气调查”报告中，婴幼儿用品零售业务被视为最具潜力和投资价值的行业；中国婴童产业研究中心去年初公布的一项数据也显示，今年中国0至12岁的孕婴童市场总规模约为万亿元，加上孕婴童市场在近年来保持15％左右的高速增长，到201

2、5年，中国孕婴童市场将达到2万亿元规模。孕婴童市场是指孕妇、婴儿（0至3岁）以及儿童（4至6岁）生活用品以及食品的市场，不涵盖教育、医疗等其他服务。其中，孕妇用品主要包括孕妇装、营养品、针对孕妇的个人护理品，婴儿用品包括奶粉及辅食等适合该年龄段使用的产品，儿童用品主要为童装以及玩具。孕婴童产业市场“钱”景广在谷歌和百度搜索框中键入“孕婴童行业”，分别能得到词条约2900000条和392000条。这个结果相对于“房地产业”和“汽车产业”来说，并不突显，犹如稚嫩幼童遇上成年壮汉。但是，这个幼童如今正快速成长着。孕婴童行业的发展速度、市场

3、空间以及投资商机不容小觑。如果你穿越到20年前，会发现，国内还很少有婴童店，一些现在看来很普遍的产品，如婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、童车等那时还很稀有。当你回顾2000年至2010年，不难发现，这10年正是中国婴童产业腾飞的10年，产品、渠道快速扩张。通过这10年的快速扩张，婴童店遍布全国一、二、三级城市，湖南、北京、上海、广东、江苏、四川、山东、浙江、河南、辽宁、新疆、福建较为成熟。大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式并行。从婴童展的发展也可看出该行业的破竹之势：从2001年开始的CBME孕婴童展，参展品牌只有25

4、个，2011年增加到1600个；2001年，展览面积500平方米，2011年扩张为80500平方米。CBME孕婴童展10年的演变见证了中国孕婴童产业的快速发展，该行业正展现出无限的商机。那么，为什么短短的时间，孕婴童行业得到如此巨大的发展呢？孕婴童产业为何被评价为21世纪最具投资价值的低风险产业？仔细分析，不外乎有以下几个原因：一是市场容量大。目前中国的生育率在1％左右，全国孕妇人数在1300万－1400万，中国孕妇服饰人均消费46元。第五次人口普查统计公告：中国大陆0―3岁新生儿用品家庭月消费达900多元左右。现在大中城市儿童的每

5、年花费已经达到了8000――10000元。《中国童装产业发展研究报告》：城镇居民对童装的消费量近年年增长率为％。需求量在8亿件左右，每年仍将以8％左右的速度递增。虽然婴儿的数目在减少，但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。预计到2015年，将达10000亿元以上的市场容量。二是投资起点低、风险低。代理、加盟或开一个母婴用品店的费用视地域和面积大小，投入仅需十几万元至几十万元。相比其他行业，市场相对稳定，投资风险低：只要有人生孩子，就会有人来消费；只要踏踏实实做，就会有固定的回报。三是竞争激烈，面临新一轮洗牌。进入者和潜在进入者越

6、来越多，加入的竞争对手实力越来越强，加入的竞争对手起点越来越高，进行品牌运作的企业越来越多。20年前，仅几个品牌在竞争，几年来，骤然增加到300多个。设计、品类等单一要素的成功，已变成必备因素，不再是决定要素；竞胜的关键是在确保原有成功要素根基的前提下，将单一优势转化为系统资源竞争优势，形成复合模式的市场攻掠力。2012，“孕婴服装年”令人期待香港威尔斯亲王医院妇产科主管张德康日前表示，由于以中国帝王化身的龙年代表着权力和财富，2012年龙年的婴儿出生率将增加5%。法国巴黎银行消费领域分析人士米歇尔马克也认为：“龙年婴儿潮几乎是确信

7、无疑的事情，它将促进婴儿奶粉、尿不湿及婴儿服饰等产品的消费需求。”上世纪80年代以前，国内孕婴服装市场几乎是一片空白。随着经济的发展和消费观念的转变，孕童服装市场悄然兴起。经过10多年的发展，中国的孕童服装经历了一个从无到有、从简单到精细的发展过程，而如今“80后”逐渐进入生育季节，更是为孕童服装的起飞提供了一个庞大的客户基数。与欧美国家相比，中国的“80后”大部分是独生子女，4-2-1型的家庭结构让准妈妈们自怀孕伊始，就享受到了其他家庭成员的高度重视和悉心照顾，对于和孕育有关的所有产品都舍得“一掷千金”。以1600万人的全国年出生

8、人口计算，即使每位准妈妈只消费500元孕妇装和孕妇内衣，孕妇装市场的潜在规模也达到了80亿元。如果延伸到下游婴幼儿产业，整个母婴产业的规模则超过2000亿元。除了数量和市场规模上的提升，“80后”准妈妈的出现更是对孕妇装的品质和个性化