2011年上半年电视收视市场大趋势

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1、2011年上半年电视收视市场大趋势　　2011年上半年的电视收视市场竞争日趋激烈，不仅电视媒体之间需要通过强强对话争夺观众注意力，外围还面临着新媒体的不断分流。这样的竞争态势在观众收视总量、频道竞争格局、主要节目类型表现等方面都有直接体现。下载论文网/3/　　整体收视及市场结构　　收视总量同比缩减　　2011年上半年，电视人口的收视总量同比缩减，168分钟的人均日收视量相比2010年、2009年同期的175分钟和176分钟缩减明显。收视量明显缩减的态势从2010年下半年已经开始呈现，2010年下半年收视量同比出现7分

2、钟的下滑。收视量减少主要与观众规模的缩减相关，平均每天收看电视的观众比例已从2009年上半年的75％下滑到2011年上半年的70％，轻度收视观众HJ现流失，而忠实电视观众的收视时间仍保持稳定，成为巩固收视的关键。与以往收视量减少集中于青年群体不同，2011年上半年，45岁以上中老年人群的收视量也出现下滑，这一重度电视收视群体出现的收视量缩减值得进一步关注与思考。省卫视市场份额继续增长。中央级频道及地面频道小幅下降　　2011年上半年，中央级频道全天市场份额继续小幅下滑至26-8％，省级卫视在近几年保持了持续上升的势头

3、，市场份额大幅增至％，呈现日益增长的竞争力。地面频道小幅下滑，省级地面频道份额基本保持稳定，占据％的份额，市(县)级频道份额也小幅下滑至％(图1)。从全天各时段的竞争力分布来看，地面频道在晚间表现出更强的竞争力，其中省级地面频道份额为％，市(县)级频道份额为％，均相比全天份额高HJ约3个百分点。　　　　　　从各级频道在不同观众群体中的市场份额数据看，由于在节目类型及定位上的差异。中央级频道和省级卫视表现出互补的特征，地面频道在各类受众中表现相对较均衡。中央级频道在男性观众中竞争力更强，而省级卫视则在女性观众中取得更高

4、的市场份额。中央级频道在中老年收视中市场份额更大，省级卫视则在青年观众中被更多选择。　　主要节目类型表现稳定，各级频道节目收视优势各异　　在电视节目类型上，电视剧、新闻和综艺依然是收视的主导力量，在观众中的收视比重分别达到％、％和％，与前两年总体相似。从播出量和收视量角度观察，电视剧依旧是电视台播出和观众收视最为倚重的节目类型，新闻，时事节目表现与去年相比基本稳定，综艺节目依旧是成长最为明显的节目类型，其播出与收视比重呈现连续增长的趋势(表1)。　　从各年龄段观众对于不同节目类型的收视时间分配来看，电视剧最为大众化，

5、各年龄段观众收看电视剧的时间比例相似。新闻，时事和综艺两大类节目呈现出交错态势，年纪越大的观众收看新闻时事和专题节目的时间比例越大，收看综艺节目越少。反之，年轻观众的收看时间更多分配在综艺节目上，而更少收看新闻时事节目。在其他节目类型中，电影在15-44岁中青年观众的收视时间中占据份额较大，而在45岁以上观众的收视时间中占据的份额相对较低。从观众的受教育程度上看，高教育程度的观众收看非电视剧节目更多，包括新闻、综艺、专题、体育、财经等。　　在电视剧收视竞争中，中央级频道占据总收视量的％，省级卫视占据％，相比2010年

6、同期增长4个百分点。地面频道合计占据39％的电视剧收视份额，其中省级地面频道占据％，市(县)级频道为％。地面频道电视剧总体收视保持稳定，但随着省级卫视频道组电视剧竞争力的提高，两者的收视份额差距进一步拉大。　　新闻，时事类节目的收视竞争格局基本稳定，中央级频道竞争力回升至％，省级卫视新闻节目收视竞争力较弱，仅占％的收视份额，地面频道组合计占据45％的份额。中央级频道和地面频道依然是观众收看新闻节目的主要来源。　　综艺节目继续保持卫视频道为主导的格局，中央级频道和省级卫视频道合计占据综艺节目收视的81％，中央级频道20

7、11年收视份额回升，占据％的收视市场，省级卫视拥有％的收视份额，但增长趋势减缓。地面频道合计只占据19％的收视份额。且呈现下降趋势。　　主要节目类型市场变化趋势　　电视剧市场题材变化　　从电视剧题材播出量来看，反特谍战剧在2011年上半年上升成为第二大题材，军事斗争剧播出比重也上升明显。都市生活、近代传奇和社会伦理三大题材播出量不同程度缩减(图2)。省级卫视电视剧在多家联播为主的基础上，2011年上半年出现了更多独播剧，显示出强势省卫视频道增强电视剧资源控制的力度。从地面频道热播剧目上看，反特，谍战剧在卫视频道受到一

8、定限制之时，在地面频道实现热播，《旗袍》、《毒刺》、《借枪》等谍战剧都受到收视市场热捧，大量地面频道播出了这些剧目，并在多地取得了较高的收视；新版《水浒传》、社会伦理剧《天涯赤子心》，都市生活剧《青春期撞上更年期》等多种题材剧目的收视表现也十分突出。　　综艺节目的收视分布特点　　电视剧占据省级卫视平日晚间19：30-22：00时段收视的50％，