资源描述：
《2002年全国收视市场电视节目竞争格局》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、2002年全国收视市场电视节目竞争格局央视-索福瑞媒介研究 胡波(一)、全国市场的电视节目竞争1、电视剧、新闻和专题是收视份额最高的三类节目2002年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、电影、体育、娱乐等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计近70%(图1)；居前三位的电视剧、新闻和专题节目的市场份额超过一半。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwin
2、emasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame2、2.中央台在大多数节目类型上均具竞争优势，省级台在电视剧、娱乐节目方面有竞争优势全国收视市场的竞争实际上表现为中央台和各省级台的竞争。2002年全国收视市场的节目竞争方面，省级台的竞争力相比中央台为弱。我们将2002年观众收看不同类型节目的时间分解到各类别的频道中，可以看出中央台在大多数节目中均具有明显的竞争优势（图2）。在体育、教育类节目中，中央台的收视份额均超过了70%；
3、在电影、音乐节目中收视份额超过了60%；在新闻、专题、动画、戏曲节目中的收视份额也达到了50%以上。省级台只在娱乐和电视剧类节目方面有和中央台抗衡的余地。在娱乐节目方面，省级卫视略占优势，收视份额达到50%，中央台只有39%；在电视剧方面，省级卫视的收视份额超过中央台，达到60%，中央台只有不到13%。3.全国市场上，不同节目类型吸引不同的目标观众a.从性别上看，体育、新闻等节目更吸引男性观众，电视剧、音乐等节目则较吸引女性观众不同性别观众对电视节目的需求不一致。图3显示，男性观众每月在体育、专题、新闻、电影、动画节目上付出的收视时间要多于女性观众，而女性观众
4、在电视剧、音乐、娱乐节目上付出的收视时间则多于男性观众；男女观众对戏曲、教育和其他类节目的收视程度相差无几。除了体育、新闻和电视剧，2002年其他类型节目的男女观众每月人均收视时间都和2001年相差不大。2002年由于世界杯的举办，使得男女观众体育节目的人均每月收视时间都比2001年提高了一倍多；而2002年由于电视精品剧和令人关注新闻的减少，使得电视剧节目和新闻节目的男女观众每月人均收视时间比2001年减少了100多分钟。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassina
5、tion.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcameb.从年龄上看，动画节目而外随年龄增长观众对各类型节目的收视时间相应增加从年龄角度分析，一个明显的特征是4-14岁儿童每月在动画节目上花费的收视时间远远多于其他年龄观众，而55岁以上的老年观众每月收看戏曲节目的时间也远远多于其他年龄观众；在体育、专题、电视剧、新闻、教育和其他等类型的节目上，随年龄增长观
6、众收视时间增加。此外，在音乐、电影、娱乐等节目上，除4-14岁儿童，其他年龄段的观众每月收视时间整体差别不大。同样，和2001相比，不同年龄段观众在体育节目上人均每月收视时间增长较多，而在电视剧和新闻节目上人均每月收视时间有所减少。locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayone
7、ts,duetomissedfatal,whennightcame 数据来源：央视－索福瑞媒介研究c.文化程度较高的观众收看体育、专题、新闻类节目更多，动画、戏曲等节目则更受初中及以下文化程度观众偏爱不同文化程度的观众对电视节目的喜好也各不相同。初中及以下文化程度的观众对动画和戏曲节目的关注程度明显超过高中及以上文化程度观众，而后者对体育节目的兴趣则大大高于前者。此外，专题、新闻等节目呈现出文化程度越高收视程度越高的特点，教育、娱乐、电影、音乐等节目在各层次文化程度观众中的收视较均衡。电视剧节
8、目呈现出"中间高两头低"的特点，即未受
