2012年中国上半年电视收视回顾

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1、2012年上半年电视收视变化及节目收视动态数据范围：所有调查城市CSM媒介研究2012年7月26日主要内容总体市场收视总量变化年度时期走势全天时段收视变化频道竞争各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局变化节目表现节目竞争格局电视剧综艺受众收视总量变化收视总量同比稳定，观众规模缩小伴随忠实度提升人均收视分钟数2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月1682012年1-6月169平均到达率%2009年1-6月752010年1-6月732011年1-6月702012年1-6月68人均收视分钟（观众）2009年1-6月

2、2362010年1-6月2412011年1-6月2402012年1-6月246观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。数据范围:历年所有调查城市数据范围:历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定数据范围:历年所有调查城市受教育程度较高的观众收视量2012年与去年同期相比稳定收视总量年度变化—时期2012年上半年各周的收视量与2011年上半年较为接近。数据范围:历年所有调查城市总收视全天趋势—时段总收视在晚间19:00-22:30有所下降；11:00-19:00收视有少量提升，22:30之后的时段也有些许提升。数据范围:历

3、年所有调查城市频道竞争格局各级频道收视变化各级频道市场份额数据范围:历年所有调查城市数据范围:历年所有调查城市频道组收视竞争—同比变化《电视上星综合频道调控措施》激发了频道创新节目的动力，中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升。地面频道的市场份额略有下降。频道组收视全天时段走势数据范围:2012年上半年，所有调查城市省卫视19:30-21:15上升，21:15-22:30下滑地面频道1930-2115下降频道组全天时段收视率变化数据范围:历年所有调查城市中央级频道19:00-21:30下降，傍晚17:00-19:00与21:30-22:30提升数

4、据范围:所有调查城市前十位省级卫视市场竞争力的变化2012年1-6月2011年1-6月名次频道名称全天平均市场份额％全天平均市场份额％名次1湖南电视台卫星频道3.33.812江苏卫视2.82.423山东卫视2.21.0114浙江卫视2.02.035安徽卫视1.92.046上海东方卫视1.71.377天津卫视1.41.367北京卫视1.41.859黑龙江卫视1.21.0129江西电视台卫星频道(一套)1.21.29近年来上星频道全天市场份额持续向收视排名靠前的频道汇聚。全天份额在2%-3%的上星频道数量逐年增加，2012年上半年有接近10个频道处于

5、这一区间。第11位次至第16位次省卫视频道市场份额相比前两年有明显增长。数据范围:所有调查城市上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小近年来省卫视频道晚间收视市场份额增长主要在前十位频道。排名前十位的省卫视频道份额差距逐渐缩小。数据范围:71城市上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小占省卫视市场份额的比例2011年1-6月2012年1-6月前三位累积29%26%前五累积42%39%前十累积64%64%节目市场播出与收视数据范围:所有调查城市节目市场收视结构数据范围:所有调查城市节目类型2010年2011年播出比重%收视比重%

6、播出比重%收视比重%电视剧28.431.827.831.5新闻/时事9.813.310.013.1综艺6.410.16.511.4生活服务12.46.713.07.4专题8.16.18.86.5电影4.04.53.94.6青少4.44.53.94.1体育2.74.02.32.8法制1.52.01.41.7财经1.51.21.61.2音乐1.20.61.10.8戏剧0.50.50.60.6教学0.40.30.40.2外语0.10.10.10.0其它18.514.118.614.2节目类型播出与收看相对稳定2012年上半年播出比重%收视比重%26.5

7、32.910.513.36.510.814.07.69.57.03.64.33.84.62.42.81.61.81.51.01.00.80.60.50.40.20.10.017.912.4数据范围:所有调查城市节目类型中央级频道省级上星频道省级非上星频道市县级频道播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%播出比重%收视比重%电视剧12.317.038.245.526.534.127.634.3新闻/时事10.415.79.86.28.816.111.623.1综艺8.712.67.013.87.37.05.85.4生活服务5.7

8、5.08.67.414.710.515.88.8专题22.510.77.55.28.85.48.85.9电影4.67.82.52.44.