传媒行业中期数据回顾：行业增速放缓，细分领域分化，关注业绩平稳龙头公司

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1、行业研究/深度报告目录一、传媒行业中报业绩综述51、行业中报整体业绩分析：增速回落，行业进入稳定增长期52、细分板块横向比较：营销&数字阅读业绩增速较快，游戏盈利能力强63、上市公司业绩分布分析：业绩分化强者恒强，商誉增速放缓9二、2018年上半年内容产业数据梳理141、游戏：人口红利消退产业增速承压142、电影：头部影片体量平均，发行公司格局改变183、电视：上半年开机人数减少，现实题材内容占主导204、在线视频：上半年腾讯领跑，网综IP化渐成趋势235、图书零售：新书贡献不足，主题出版增速亮眼276、广告：电视刊例止跌回升，影院、电梯媒介刊

2、例快速增长29三、前三季度业绩前瞻31四、投资建议33五、风险提示35图表目录图1：2018年全行业中期营业收入及归母净利润增速比较（%）5图2：传媒2016H1-2018H1营业收入及增速5图3：传媒2016H1-2018H1归母净利及增速5图4：传媒2018Q1-Q2业绩情况及增速6图5：行业2018H1毛利率情况（%）6图6：行业2018H1三费用率情况（%）6图7：细分板块营业收入情况及增速（互联网板块已剔除乐视网影响）7图8：细分板块归母净利润情况及增速（互联网板块已剔除乐视网影响）7图9：行业细分板块毛利率情况8图10：行业细分板块

3、净利率情况8图11：行业细分板块销售费用率9图12：行业细分板块管理费用率9图13：行业细分板块财务费用率9图14：上市公司营业收入规模分布10图15：上市公司归母净利润规模分布10图16：上市公司营业收入增速分布10图17：上市公司归母净利润规模增速分布10图18：传媒行业整体投资收益情况11图19：上市公司投资净收益分布11图20：上市公司投资净收益/利润总额占比分布11行业研究/深度报告图21：截至6月30日行业整体商誉/总资产、商誉/净资产比较（%）12图22：2016-2018H1行业商誉增长情况12图23：上市公司商誉规模分布13图

4、24：上市公司商誉/总资产、商誉/净资产比例分布13图25：近五年上半年中国游戏产业实际销售额14图26：近五年上半年中国游戏产业用户规模14图27：中国游戏细分市场结构14图28：中国移动游戏实际销售额14图29：近五年上半年移动游戏用户规模14图30：上半年移动游戏类型销售占比15图31：上半年流水TOP20移动游戏15图32：2018Q1-Q2游戏厂商流水排名15图33：中国客户端游戏实际销售额16图34：中国客户端游戏用户规模16图35：STEAM——全球最大的PC端综合性数字发行平台之一16图36：中国网页游戏实际销售额16图37：中

5、国客户网页端游戏用户规模16图38：中国网页游戏上半年开服数17图39：上半年TOP3开服平台17图40：上半年开服TOP3游戏17图41：中国网页游戏上半年开服数前三研发商17图42：腾讯平台开服前三研发商17图43：游戏市场女性用户消费（亿）18图44：游戏市场二次元用户消费（亿）18图45：自研产品海外市场销售收入18图46：中国内地电影票房与北美电影票房（亿元）18图47：内地电影市场观影人次及场均18图48：内地电影市场银幕及影院数量19图49：上半年票房构成19图50：上半年影片票房分布19图51：上半年电影票房TOP1019图52

6、：上半年电影出品公司票房TOP1020图53：上半年电影发行公司票房TOP1020图54：上半年电影院线票房分布20图55：上半年电影院线公司票房TOP1020图56：上半年城市票房占比20图57：上半年城市票房拆分（亿人/亿元）20图58：上半年全国收视市场21图59：上半年52城全天电视频道收视排名21图60：上半年频道电视剧收视份额22图61：上半年频道综艺节目收视份额22图62：截至18年Q1广电总局备案电视剧发行情况22图63：上半年频道黄金时段独播剧收视排名23图64：上半年卫视频道黄金时段联播剧收视排名23图65：上半年卫视次黄金

7、时段电视剧收视排名23行业研究/深度报告图66：中国网络视频用户规模及付费率24图67：视频网站付费用户付费金额分布24图68：视频APP月人均使用次数24图69：视频APP月人均使用次数24图70：2018年国内主流视频网站移动APP月活用户24图71：上半年各平台新播台网剧数量25图72：平台对TOP20台网剧覆盖及相应流量贡献25图73：上半年台网剧流量TOP2025图74：上半年各平台新播自制剧数量26图75：平台TOP20自制剧覆盖及播放量26图76：上半年平台自制剧流量TOP2026图77：上半年平台自制剧流量TOP2026图78：

8、我国零售图书码洋规模27图79：我国零售图书市场动销品种27图80：我国零售图书市场新书品种及定价27图81：新书码洋贡献率27图82：我国零售图书实