浅析pop广告设计对企业形象的影响

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1、浅析POP广告设计对企业形象的影响摘　要：一个企业的发展离不开自身孕育的企业文化和企业形象，现代企业不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。CIS(企业的形象设计)是企业的核心，最终形成企业独特的标识。形成这种标识以后，则需要一个良好的传播途径让大众所了解，除了在大众媒体上进行广告宣传，还必须注重PoP广告的独特优势，POP(购买点广告)广告在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。　　关键词：企业视觉识别；POP广告；企业形象　　　　一、前言　　　　CIS(企业的形象设计)就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等

2、有关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标识。CIS作为企业形象识别系统，理念识别(MindIdentity)，简称MI，行为识别(BehaviorIdenity)简称BI和视觉识别(VisualIdentity)简称VI。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，

3、从而达成企业认识、识别的目的。本文主要从企业视觉识别的角度，利用POP广告提升企业形象。任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统。传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。　　　　二、POP广告在提升企业形象中的优势　　　　POP广告是报刊、电视、广播等其它广告的有力补充，以相对固定的信息宣传方式传递企业形象信息，并以其独特的优势，迅速成为现代企业和商家新宠儿，POP广告独特的优势主要表现在时效性、简洁醒目性、形式多样性、成本低廉性。　　　　(一)POP广告的时效性　　与电视

4、、广播相比，POP广告有着相对独特的优势。流媒体广告相对来说有时间的限制，每次播报的时间受到限制，而POP广告以其相对固定的地点，忠实地、不断地向消费者传递企业信息，这种时间限制相对没有，这种独特的时效性给了企业相对充裕的时间进行企业形象的宣传，而且他们不会轻易擅离职守，因此，被誉为“无声推销员…最忠诚推销员”。　　　　(二)POP广告的简洁醒目性　　POP是传播企业形象的手段，将企业的特色总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解企业。POP广告的色彩要给人轻松、愉快、确定的感觉。为了体现这种感觉，在色彩上可以运用明度对比较大的色彩搭配，或者运用高纯度的颜色对比。总之，尽量使色彩显

5、得饱和、鲜艳，避免不明确、含蓄、不易分清的现象，在整体上要有强烈的视觉冲击力。　　　　(三)POP广告的形式多样性　　POP广告形式多种多样，有悬挂式POP、柜台POP、立地式POP、壁面式POP、橱窗POP等等形式。POP广告的多样性给予企业宣传自身形象多种选择，企业可以根据企业自身的特点、各地生活习俗的特点进行多种POP广告的组合，树立企业形象。　　　　(四)POP广告的成本低廉性　　POP广告相对于电视、广播等广告形式，有着成本低廉的特性，而且在不同层次的传媒上做广告的成本有着很大的区别，在中央一级的传媒上成本相对很高，还要聘请知名的广告公司和演员，给企业带来了沉重的成本负担，

6、但相对POP广告来说，成本相对较低，在人群较为集中的地点，企业以POP广告的形式宣传企业的形象，效果不亚于在在电视媒体上的宣传。　　　　三、企业利用POP广告宣传企业形象的方式　　　　企业对POP广告的定位上升到对企业形象的宣传，其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托广告设计公司完成。显然，这类广告的质量都相对精致，对企业本身及产品宣传也具有很强的针对性，并且需要批量的生产，并投入和产品销售有关的所有环节，大范围、大规模地进行促销活动。　　　　(一)利用POP广告建立消费者与企业的情感桥梁　　消费者在认识事物的时候，都会带有一定的情感因素，这使得企业在宣传

7、企业文化的时候可以从消费者情感角度入手，通过POP广告的形式，这样既可以为企业自身形象进行宣传，又可以达到关心消费者的目的。在日本有一家“越后屋”商店店主，通过观察发现很多人都忘记带雨伞，每当下雨时，纷纷躲到房屋檐下或商店避雨，有时一躲几个小时甚至更长时间，给人们带来诸多不便，于是想出一个主意，赶制了一批印有“越后屋”的雨伞，免费借给躲雨的人们，“越后屋”雨伞随着人们行走，四处飘散，为“越后屋”做了活广告，并且人们带感恩图报的心情，到“越后屋”购买商品，“