广告调研报告

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广告调研报告　　桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告　　(一)题目　　广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研　　报告日期：2012/3/30　　承办人：　　撰写人：　　(二) 摘要　　随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。　　(三)序言　　广告调研动机：分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的影响;　　广告调研背景：在老师的要求下，为了完成其任务;运用所学的理论知识进行实践活动，提高自己的实际操作能力;由自己的兴趣引发，想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果，这个广告——益达口香糖，是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告，喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你!　　广告调研过程：　　1.我先看了益达口香糖的所有广告，并仔细分析其每一广告所要表达的主题和其创意性，并从中选出自己觉得最有意义且影响最深刻的广告，用广告心理的理论知识对其进行分析。　　2. 我再重复看所选的口香糖的广告，从更细微的角度去分析此广告;此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求，此信息反映了产品的外观极其作用;此广告还给消费者带来了情感体验，深深触动了消费者;此广告营造了一种很好的情景，并把此与一部电影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。　　3.做一个此广告的调研活动的策划，对各方面的工作做一个系统的安排，并把相应的资料准备好，并合理进行人员配置;确定调研的方式，确定调研的对象，确定调研的地点，做好前期的准备工作。　　4.调研实施阶段，需要收集资料的准确性和代表性，从而能更好对其结果进行分析，做出正确的广告效果评估，为企业做出正确的广告宣传方式及形式提供可信赖的依据。　　5.整理和分析调研所获得的资料，并写出此广告效果调研的结论。　　6.广告调研要点：　　7.自己先分析此广告，用广告理论知识对其进行评价;　　8.写一份调研策划书，做好调研各方面准备工作，并要写出需要注意的细节问题;最重要的工作是设计问卷，我想采用访问调查的方式进行调研，所以问卷的合理性及其针对性很重要，并且要考虑接受问卷调查的人回答的简单性，这样有利于问卷调查更好的进行。　　广告调研解答的问题：了解此广告效果是否明显;了解大家对广告的感受，来判断此广告是否达到预期的效果;此广告是否影响了口香糖的销量。　　(四) 正文　　此广告效果调研对象我主要针对年轻人，因为他们是此产品的主要消费者，调查他们能得到更多有效的信息。调研的地点是达州大型超市外摆摊设点进行问卷调查，共设了3个点，分别是沃尔玛、北山、新世纪;调研时间2012/3/29，为期一天的调研，晚上对其问卷进行整理分析并总结;最后撰写一份此广告效果的调研的报告。　　我设计的问卷如下：