试论名人出书的弊端及解决策略

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1、试论名人出书的弊端及解决策略摘要：名人出书的迅猛发展使近年来出版市场的一个显著特点，由此带来的对名人出书的利弊分析就很有必要。本文就针对名人出书存在的问题和弊端进行探讨，并寻求找到解决的方法和对策。　　关键词：名人出书；弊端；对策　　：G23：A：1006-4117（2011）06-0359-01　　　　一、名人出书情况　　名人出书是指所谓的名人本人撰写的或者找他人代笔的著作，一般内容是自己的人生感悟、工作经历、回忆录等，其中个人自传占据名人出书相当大的部分。自从1996年赵忠祥推出个人自传《岁月随想》后，名人出书大有井喷之势，

2、文化界、娱乐界、体育界等各界名人纷纷著书立说。虽然名人书满足了一部分读者的好奇心，具有一定的可读性和价值，也带来了巨大的经济效益，但其弊端也是客观存在的，是我们不可忽视的。下面就对名人出书的弊端及其解决对策进行论述。　　二、名人出版的弊端　　（一）内容单薄，模式死板。现在社会生活工作节奏日趋加快，名人出书也未能摆脱这一趋势影响，出版作品有快餐化趋势。读者认为，相当数量的名人出书内容单薄老套，模式僵化，亦步亦趋，鲜有创新，名人出书倒是热闹，却很少有让人过目难忘，引起共鸣的。当今名人出书，主持人出书在其中占很大一部分比例，也是比较具

3、有代表性的一类名人类书籍。然而主持人出书不外乎工作生活，其内容千篇一律，模式惊人一致，个人成长、工作情况、家庭爱情甚至不惜自曝内幕。照片占据书的很大一部分篇幅，水分严重。内容更是肤浅，犹如流水账。作为社会精英的主持人，一般具有较高的文化素质和修养，理应带给读者独特的人生感悟，散发积极向上的魅力，是社会生活的真切反映，而不只是主持人个人的生活琐碎，如此，难免流于低俗　　（二）质量低下，水平有限。所谓名人的兴起应归功于当今信息社会，媒体的大肆炒作。名人由于在社会声望与知名度方面的巨大优势，其赚钱能力和受关注程度都是非名人难以望其项背

4、的。天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。相当一部分名人出书不外乎名利二字。他们将写书出书当成了争名逐利的良好渠道。为了扩大销量，大肆炒作，反而忽视了最能吸引的读者的根本，也就是内容。除此之外，某些名人，虽在各自领域卓有建树，但文字修养低下，一些知名人士的着作文字、逻辑等方面都存在着明显的错误。某知名地方台的主持人，其出书质量就让人难以恭维，读者并不买账。　　（三）过度炒作，模仿抄袭。在当下国内出版市场日渐成熟，竞争日益激烈的形势下，名人出书采取炒作以及模仿的手段是可以理解的。可是，出版社过度炒作，相互攀比就成为不正常现象。有

5、限的优秀的创意纷纷被据为己有，从选题到内容再到创意，甚至是书名也逃脱不了被抄袭的命运。许多优秀的图书被盲目的跟风的后继者所淹没，这些书往往质量低下，粗制滥做，不登大雅之堂。这种趋势必会造成图书市场的虚假繁荣，图书质量日益平庸，也将助长浮躁的社会风气。　　三、名人出版弊端的解决之策　　（一）内容充实，言之有物。内容是图书吸引读者的根本，名人出书也不例外。有些读者期望从名人的成长经历中，寻找值得自己借鉴的优点，或者从名人身上得到生活或者工作的启示。而且一些优秀的名人书中充满了和普通人一样的人生体味和感悟，充满了人情味和哲理性，使人读

6、来倍觉亲切。这样的名人书在内容上就是积极向上的，是值得人们买来细细品读的。当前，名人出书引起争议的原因，就是其内容单薄肤浅，可读性差。如果名人能够开辟读者渴望探求的全新领域，而不是简单的以隐私或其他噱头吸引读者，图书的销量还是指日可待的。　　（二）质量过硬，严格把关。现在的图书市场上相当一部分的名人书的文字编辑质量让人不敢恭维，经调查，一些名人书的语法、逻辑、修辞错误达到了惊人的程度，给读者阅读带来了极大的困扰和烦恼，让读者不忍卒读，感到买书上当受骗的感觉。若想改变此种情况，需要身为名人的将强烈的社会责任感落实于字里行间，力求文

7、字表达准确，语句连贯通顺；同时出版者更要不能放松名人书的书稿标准，更不能随意把关，放松要求，而是要严格按照编辑程序，一视同仁，发现问题立即解决，保证书稿的质量。否则，将直接坑害广大读者，是对读者的不负责任，也影响了出版社的信誉和声望。　　（三）规范操作，合理营销。成功的图书销售离不开科学的包装、策划和营销。在营销时代，对名人书的宣传炒作是不可缺少的，但凡是皆要有度，图书宣传要实事求是地体现其内容和价值。现今的图书市场，当然也包括一部分名人书，存在着质量低下，低俗媚俗的情况。出版社为代表的媒介要履行引领社会风气的舆论导向作用，铁肩

8、担道义，绝不能贪图眼前的蝇头小利而肆意炒作甚至是恶意炒作，扰乱了出版市场的秩序，败坏社会风气。　　出版社要根据名人的不同特点做好分类和定位，打造特点鲜明的名人书。由于名人的人生阅历、知识结构、写作水平和公共定位不尽相同，不能要求所有名人书的质量都一样，产生的社会