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1、上海工程技术大学毕业设计(论文)网易有限公司经营战略研究网易公司经营战略研究毕业论文0引言以电信、IT和互联网为代表的信息产业已经或正在取代以石油、电力、机械制造为代表的传统产业,在中国国民经济发展中居于龙头地位。当国民经济生活热点向信息、通讯和娱乐业迁移时,互联网正好担当了把信息、通讯和娱乐融合到一起的角色。中国是世界上互联网发展速度最快的国家之一,二十世纪最后几年,互联网在我国飞速发展,Internet基础设施的建设也不断完善。我国互联网的蓬勃发展,带动了整个互联网相关行业的发展。在风险资金的大力支持下,我国互联网网站大量涌现,“.com”成为吸引投资者和舆论注意
2、的标志。从1999年下半年到2000年上半年,国内互联网企业融资创业达到高潮,境外上市成为许多互联网网站企业的奋斗目标。在众多的互联网网站企业中,互联网门户网站以其全面的内容和网络应用服务,吸引巨大的浏览量,是网站中的“航空母舰”。到2000年7月,国内四大门户网站在NASDAQ成功上市,成为众网站的榜样。这样的互联网发展速度日益地改变着人们的生活,各企业也因为互联网的出现不断地调整着自身的发展战略,力图让企业在互联网时代立于不败之地。正是基于这种情况,本文以中国互联网行业的佼佼企业——网易公司为研究对象,根据经营战略管理、管理学、市场营销学等课程中的相关知识对于国内
3、互联网企业在经营战略方面的制订和管理进行了分析研究。通过这些研究,提高互联网企业的竞争力。80上海工程技术大学毕业设计(论文)网易有限公司经营战略研究1研究概述1.1选题的背景和意义自20世纪90年代中期以来,国际互联网已超出人们预期的速度迅速发展成为全球化的网络,网络媒体的发展是近年来社会关注的热点。新闻网站作为网络媒体的重要组成部分,除了发挥网上舆论阵地功能外,大部分新闻网站在开发盈利模式上并没有多少进展,大部分因长期亏损而处于维持状态。2006年中央对国内重点扶持的八大新闻网站投资3亿多元,在未来五年计划投资10亿,以支持国家重点新闻网站的发展。伴随着中国互联网
4、的迅速发展,互联网的应用也从最初简单的EMAIL和FTP发展到现在的OICQ网上寻呼、聊天室、个人主页、网上购物、网上游戏等。在无国界、无地域的网络世界里,网站之间的竞争越来越激烈,这对地方新闻网站的战略定位和经营管理能力提出了更高的要求。网易作为中国最有成就的互联网门户之一,与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系。网易自成立伊始就一直在苦苦探索适合自己发展的道路,走过弯路,也遭遇过寒冬,可喜的是,网易从2005年开始发动强大的内容攻势,凭借拥有丰富的新闻媒体操作经验的内容团队,中国最领先的互联网技术,并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源,全站流量
5、与用户数增长显著,成为中国互联网用户生活中不可或缺的部分。在中国互联网协会发布的《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》显示,2006年有超过半数的网民访问了网易内容,用户年到达率达51.3%,如图1.1所示,荣居门户第二位。80上海工程技术大学毕业设计(论文)网易有限公司经营战略研究图1.1三大门户网站2006年用户到达率但随着经济危机的爆发和延续,股市市值持续下跌,一些运营商的估值将回归理性,同时一些面临资金压力的企业将被迫寻找买家,使得投资价值得以显现,投资机会也将增多。2009年互联网行业投融资案例数量将保持稳定态势,甚或有所上升;但由于投资机
6、构的紧缩政策,单笔投资金额会相应减少;同时运营商估值将整体下滑,因此总体投融资规模将出现一定幅度的下降。对网易来说是这是一个非常难得的发展机遇。面临着机遇和挑战,网易如何充分发挥自身优势,把握机遇,顺势而上,提高经营管理能力是目前急需解决的问题。本文的研究意义在于给网易提出一套合适的经营战略方案。1.2本文研究的问题及目的1.2.1研究的问题及目的任何企业在管理工作中都会发生千奇百样的问题,各种问题都有其深层次的原因,而这些原因追问到最后很多都是属于企业经营管理建设的问题。同样在多年的学习生活中,我也面临过很多问题。也会对互联网企业在管理经营中发生的一些宏观现象进行思
7、考,比如这几个问题:为什么80上海工程技术大学毕业设计(论文)网易有限公司经营战略研究互联网行业待遇很好,但依然常留不住人才,流失率相对于传统行业依旧很高?为什么互联网行业即使是在金融危机的大背景下竞争依旧如此激烈?为什么当今互联网企业需要如此多的创新和变革?不管是主动的还是被动的。互联网行业的经营模式和盈利模式是否决定了企业的经营战略方向?互联网企业所处的内外部环境是如何影响企业的经营战略选择的。网易公司是如何选择经营战略,运用战略在行业中打败竞争对手取得领先地位的?虽然有些问题在各个行业内都有体现,但在互联网行业内却体现的更深刻更严重。这些问题为
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