社交网站商业模式的研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）社交网站商业模式研究硕士研究生：王铂指导教师：刘茂长副教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：论文提交日期：2012年09月论文答辩日期：2012年11月学位授予单位：哈尔滨工程大学ClassifiedIndexU.D.CADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）ResearchonSocialNetworkingSitesBusinessMo

2、delCandidate:WangBoSupervisor:AssociateProf.LiuMaoZhangAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationSpeciality:MasterofBusinessAdministrationDateofSubmission:September,2012DateofOralExamination:November,2012University:HarbinEngineeringUnivers

3、ity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权

4、属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日社

5、交网站商业模式研究摘要随着社会信息化脚步的加快，以往传统而单一的网站功能已经远远不能满足人们“一站式”上网体验的新要求。也就是人们需要一种既能获取信息、又可以拓展人际关系、还具备休闲娱乐功能的全新的网络平台。而社交网站正满足人了们这种新的需求。社交网站在近几年间内，正以难以置信的速度成为了互联网市场的焦点和互联网用户的新宠。经过几年的发展，社交网站的形态已经逐渐成熟，竞争的重点也已经由初期的新技术与新产品之争，转向了体现网站整体实力的商业模式间的竞争。然而由于社交网站的商业模式的运行在某种程度上与社

6、交网站业务的扩大存在失衡的情况，这就给网站的进一步成长带来了一定的困扰和障碍。如果想打破网站今后前进的瓶颈，就必须重视商业模式中的不足，明确所存在的关键问题并加以解决。因此企业迫切的需要这方面的研究，来做为与自身企业商业模式的参照物，对成功经验加以借鉴，并对今后发展的方向做出规划。所以对社交网站商业模式的研究是有相当的必要性的。本文从商业模式理论研究的情况出发，以文献分析的方法为基础，对国内外商业模式研究的成果进行了明晰与梳理。同时列举了不同学者对商业模式概念的阐述，对比了这些体系中对商业模式中组成

7、要素的各种见解。而后结合社交网站的客观情况，对其定义、特点、发展情况给予简要的介绍。进而提出社交网站商业模式的概念，并对其要素进行了界定。接着通过对综合类、垂直类、微博类社交网站的引入，明确了其不同的市场定位。然后利用商业模式的理论框架，结合Facebook的具体情况，对社交网站商业模式的三个层面，八个要素，及它们之的间相互作用，运行过程进行了说明。在此基础之上，又运用案例研究和对比分析的方法，将Facebook和新浪微博的商业模式进行了剖析，对社交网站商业模式实际运行的状态做出了客观的解读，发现了

8、社交网站用户数量、产品核心能力与收入结构所存在的问题。最后，结合社交网站商业模式发展的最新动向与趋势，本文给出了相应的完善社交网站商业模式的建议。希望未来可以给社交网站的良性发展提供一定的参考。关键词：社交网站；商业模式；Facebook；新浪微博哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文社交网站商业模式研究AbstractWiththefasterpaceofinformatization,thetraditionalandmonotonousfunctionscanhar