绿色营销伦理有利于提高企业竞争力

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1、绿色营销伦理有利于提高企业竞争力：众所周知，在中国大部分地区不断掀起的“绿色道德营销”的热潮中，广大消费者体现出了其在消费时对精神层面的追求，这种精神追求推动了绿色营销伦理的发展。在本文中，主要从四个方面阐述了绿色营销伦理对提高企业竞争力的研究。　　Abstract:AseveryoneknoostpartsofChinahasa"greenmoralmarketing"inupsurge,thevastnumberofconsumersreflecttheconsumptiononthespiritualpursuitthatpromotionofthegreen

2、marketingethicsdevelopment.Inthispaper,theauthormainlyelaboratedfromfouraspectsthegreenmarketingethicstoimprovethepetitivenessofenterprises.　　关键词：企业竞争力绿色营销　　Keyarketing　　简介:李昌凰，男，（1963.10-）湖北江陵人，毕业于华中师范大学，学士学位，县委武汉工程大学管理学院教授。主要研究方向为企业战略管理和营销管理。曾承担1项省级重点课题，1项省级规划课题和1项校级学科课程研究项目。在《生产力研究》

3、、《学术论坛》等核心和《经济日报》、《沿海企业与科技》等报刊杂志上发展论文50多篇，主编《经济写作》教材一部。　　张雅婷，女，出生于1986年1月10日，湖北十堰人，武汉工程大学管理学院在读研究生，专业企业管理，方向市场营销。　　裴飏，女，出生于1985年11月27日，湖北武汉人，武汉工程大学08级管理学院研究生，专业企业管理，方向市场营销。　　　　良好的企业绿色营销伦理通过种种途径对企业产生“意想不到”的作用，从而提升企业的竞争优势。尤其是当企业之间的竞争进入更激烈的全球化时代，企业经营环境的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度时，唯有伦理优势才是持久的、无限的，因

4、此，一个企业要想获得持续的竞争优势，就必须培育以绿色营销伦理为基础的核心竞争力，并且将这种核心竞争力与企业战略融合在一起，才能使企业立于不败之地。　　一、提高企业人力资本　　（1）赢得高素质人才的青睐　　企业竞争，归根到底是人的竞争，要吸引并留住高素质人才，仅有物质条件是远远不够的，还需要对人的尊重、理解、信任、关心、培养，需要企业具有良好的道德形象。今天，越来越多的人才在选择工作去向上非常慎重，他们不再仅仅关注薪水、职位、发展机会等，他们更关注未来雇主的社会形象。中国学者周祖城博士在研究调查中发现，88.92﹪的人愿意在讲道德的企业里工作。　　（2）建立良好的员工

5、关系　　员工之间的关系也会影响工作效率，绿色营销伦理提倡员工之间平等、团结、友爱、互助。一个讲绿色营销伦理的企业能提供一个和睦、融洽、向上的生活和工作氛围，在这样的环境中工作，人们感到心情舒畅，这种心情常常转化为努力而卓有成效的劳动。企业的管理，实际上就是发动人去工作，人的才能和潜力能得到充分发挥，企业在竞争中就会取得优势。也造就了这些企业的成功之路。　　（3）激发出员工的工作热情　　这种激励力量来自于超越自身利益的企业使命和目的，来自于伦理领导，来自于对员工的尊重和关心。一个具有绿色营销伦理优势的企业会提出远大的目标，在全体员工中确立起一种追求共同“善”的价值目标

6、和价值信念——为社会的进步、国家的富强、人类生活质量的提高而工作。人的积极性与创造性充分发挥了，效率就会大大提高。”　　二、与企业外部利益相关者双赢　　在企业与利益相关者合作活动中要双赢，就是通过满足利益相关者的利益来谋求企业的长期生存发展。合乎伦理地对待他们会取得什么结果呢？　　(1)政府支持　　党的十七大报告提出，“加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展能力。坚持节约资源和保护环境的基本国策，关系人民群众切身利益和中华民族生存发展。”　　国家发改委此前发布的《可再生能源中长期发展规划》提出。到2020年可再生能源在能源结构中的比例要达到16％。目前这一比

7、例尚不足1％。规划把“加大财政投入。实施税收优惠政策”作为可再生能源开发利用的一项原则确定下来。　　目前，我国已出台4大类30余项促进能源资源节约和环境保护税收政策。如果一个企业能合乎绿色营销伦理地进行活动，会得到政府的支持。　　(2)顾客忠诚　　在当今世界，社会媒体对企业越来越关注，消费者的道德意识越来越强，他们在采取购买行为之前不仅仅依靠产品的价格、功能和质量等传统参数来选择消费品，产品在何时何地，以何种方式生产，生产该产品的企业声誉如何等等都已成为影响消费者购买行为的重要因素。许多研究调查表明，当企业管理层把主要精力放在关注企业利润的时候，消费者已经把更多