绿色营销 与 企业竞争力

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1、目　录摘要………………………………………………………………………………2前言………………………………………………………………………………4正文………………………………………………………………………………5一、绿色营销的兴起……………………………………………………………5（一）绿色营销的概念（二）绿色营销的出现二、从利乐包装看绿色营销较传统营销的发展………………………………5（一）营销的目标从最大限度地刺激消费转为追求可持续消费（二）服务的对象是整个社会，而不仅仅是消费者（三）对“顾客满足”进行重新定义三、我国实行绿色营销的意义…………………………………………………

2、6四、我国企业绿色营销面临的困境……………………………………………6（一）企业营销目标尚停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段（二）绿色产品尚未深入人心，成为首选（三）资源保护尚未成为各类企业的营销原则（四）经济技术发展水平影响绿色消费五、大力发展绿色营销，实现产业可持续发展………………………………7（一）绿色营销是环保的要求，符合世界环保潮流（二）广阔的绿色市场是推动绿色营销发展的动力（三）依靠技术，推动绿色营销的发展结论………………………………………………………………………………8参考文献…………………………………………………………………………88摘要：在当前

3、人类进入了环保时代的背景下，人类环保意识较之前充分提高，越来越多的消费者趋向于追求绿色产品，然而，环境问题已成为企业无法忽视的，影响企业生存和发展的重要问题。本文通过对绿色营销的概念进行阐述，在与传统的市场营销相比较下看到绿色营销的进步和飞跃，在分析我国企业绿色营销面临的困境的同时，对我国实行绿色营销的意义提出相关建议。在这个高新技术迅猛发展的时代背景下，企业作为经济活动中的主体，在全社会要求经济可持续发展、实施绿色营销战略中应该发挥重要的、积极的作用。只有让更多企业和整个社会对绿色营销有一个更深层次、更全面的了解和支持，提高对资源保护的意识，大力的发展企业绿色化

4、营销理念，不断提高企业产品竞争力，才能共同实现产业与环境的可持续发展。关键词：企业、绿色营销、利乐、可持续发展8Abstract:Atthecurrenttimemankindhasenteredthecontextofenvironmentalprotection,humanawarenessofenvironmentalprotectionfullyimprovethanbefore,moreandmoreconsumerstendtobethepursuitofgreenproducts,however,environmentalissueshavebeco

5、meabusinesscannotbeignored,theimpactofenterprisesurvivalanddevelopmentofimportantproblem.Basedontheconceptofgreenmarketingelaboratedwithtraditionalmarketing,comparedtothenexttoseetheprogressofgreenmarketingandtheleapintheanalysisofChina'senterprisesarefacingtheplightofgreenmarketingat

6、thesametime,onChina'simplementationofthesignificanceofgreenmarketingsuggestions.Atthistimetherapiddevelopmentofhigh-techbackground,theenterprisesasthemaineconomicactivitiesinthewholecommunitytosustainableeconomicdevelopment,theimplementationofgreenmarketingstrategiesshouldplayanimport

7、antandpositiverole.Onlytoallowmorebusinessesandthewholecommunityofgreenmarketinghasadeeper,morecomprehensiveunderstandingandsupport,toraiseawarenessofresourceprotection,thedevelopmentofstrongcorporategreenmarketingidea,andconstantlyenhancetheirproductcompetitivenessinordertoachievecom

8、monin