台湾大众银行广告赏析

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1、《台湾大众银行广告赏析》一、广告文案五个台湾人，平均年龄81岁。一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。梦想，成就不平凡的平凡大众。二、广告内容介绍整个广告改编自五个台湾老人为实现梦想不断努力的故事。人为什么活着画面开始于车辆穿过隧道的情景，画外音开门见山地提出“人为什么活着”的问题，接下来由一连串的五个老人的生活画面来解答。手捧黑白相片，怀念和老伴一起度过的美好时光的老人，是为了思念。医院里，看着医生指着X光片，被告知患有癌症的老人是为了

2、活下去。房间里，桌上放着不计其数的用以维系生命的药片，而吃那些药片的老人是为了活更长。接听电话的老人一声震惊的“啊”，记号笔在集体相片上的一个青年头顶画的光环，解释了最后一个答案，“为了离开”。啊？！一阵欢快的乐曲响起，与之形成对比的是椅子上放着的一张黑白照片，和一桌子的愁云惨淡的穿西装、戴白菊的老人。桌上的饭菜不多，老人们也无心下箸。其中一个老人摩挲着年轻时大家一起拍的集体照，一拍桌子作出决定：“去骑摩托车吧！”另一位老人呆愣片刻：“啊？！”平凡与不平凡伴随着一阵激昂的乐曲声，老人打开拉锁门，阳光穿透尘雾照在一辆摩托车上。粗老的手划过旧相片，咬

3、牙拔掉手上的吊针，甩掉碍事的拐杖，扫落满桌的药片，穿上年轻时的摩托衣，发动摩托车驰骋而去。摩托车穿过隧道的情景与片头车辆穿过隧道的情景相呼应。此时乐曲声渐缓，画外音开始叙述五个老人的故事。“五个台湾人，平均年龄81岁。一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病，每一个都有退化性关节炎。六个月的准备，环岛十三天，1639公里，从北到南，从黑夜到白天，只为了一个简单的理由。”五辆摩托车在公路上驰骋，不断互相超越的老人脸上满是坚定，沿途飞逝的美丽的风景，以及老人们在健身房互相帮助锻炼身体的画面，停在路边吃便当休息的画面，一起修理半途坏了的车胎的画面，夹杂着年

4、轻时那些激昂澎湃的黑白的记忆，老人们终于抵达终点，那个年轻时曾经互相拥抱追逐的海边。老人们在海边互相推攘，回忆当初。过去苦闷的生活似乎还在眼前，但那都已经不重要。广告最后一刻，老人们面向大海，已逝伙伴的遗诏被高高地举起，而此时太阳正缓缓升起。人为什么要活着画外音再次提出“人为什么要活着”，“梦”出现在画面中心，并逐渐放大。最后显现“不平凡的平凡大众”，“大众银行”和它的logo三、广告分析故事取材与人物设定整个广告最大的亮点就在于故事的取材和人物的设定。广告由真实故事改编，并由故事中的老人出演。银行广告找大牌明星代言，效果肯定比不上普通大众，又何

5、况是几个平均年龄81岁的老人。故事中的老人是真实存在于生活中的，是一个个立体的形象，他们有老年人常有的病痛，他们每个人都有自己的故事和困扰，他们也曾年轻过肆意过。他们的梦想就是像年轻时那样骑摩托车去海边。每个人都有父母都有爷爷奶奶，所以看到老人们为实现梦想而努力锻炼身体、克服生理障碍时，那种心灵上的震撼是不言而喻的。白描和普通电视广告相比，大众银行广告更感人的原因在于，最真实的故事通过最朴实的手法呈现。大家应该对一个钙片广告有印象，“吃一片顶过去五片，腰不酸了腿不疼了，一口气爬到五楼”。夸张的修辞虽然可以突出产品的功效，却会降低故事的可信度，达不

6、到广告应有的效果。广告中真实再现老人们在旅途中遇到的困难，修理摩托车，身体病痛等。制作商并没有为了表现老人有多么的坚强，而将老人们刻画成一个个在经过锻炼后摆脱病痛的人，事实上这些也是不可能的。整个故事采用白描手法，不但使人物更立体，而且广告业达到了深入人心的效果。设问式叙述广告一开始就由画外音提出“人为什么活着”的问题，引人深思。实际上，整个广告都是在回答这个回答，借由老人们各自的故事来回答，“为了思念”，“为了活下去”，“为了活更长”，“为了离开”。但这些都不是人活着的真正意义，于是同学会作为一个过度的场景出现了，并由其中一个老人提出“去骑摩托

7、车吧”。骑摩托车不是问题真正的答案，它作为老人心中年轻时的记忆，是梦想的代名词。实现梦想的过程是艰辛的，所以老人们在出发前努力锻炼身体，在旅途上间或停下来修理摩托车间或休息，这是骑摩托车的过程也是实现梦想的过程。最后所有人实现目标，在海边追逐推攘。设问式叙述最大的妙处在于，提出问题，引起人兴趣，再使受众一步步陷入预设的情感中，最终达到广告想要的效果。四、图片展示