台湾大众银行系列电视广告中的情感诉求分析

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1、广东XX学院学　年　论　文论文题目台湾大众银行系列电视广告中的情感诉求分析学生姓名XXX学号专业班级指导教师职称2012年5月16日摘要大众银行从2010年推出的系列广告片《母亲的勇气》到2012年的《生命树》，每次表现的主题虽然各自不同，但相同的是一直在向受众传递着丰富的情感诉求。本文也旨在探讨大众银行在这一系列电视广告中的情感诉求形式，并分析其诉求的内在动因和目的。关键词：大众银行电视广告情感诉求AbstractThePublicBankhaslauchedaseriesofadvitisementvedio:TheMather’sCouragein2010tillto

2、TheLifetreein2012.Althoughthethemesaredifferent,it'salwaystryingtoconveyinformativeemotionalmessages.Thisessayalsoaimstoobservingtheformthebankapplystoexpressitself,anditsinternalsource.Keywords：thepublicbanktelevisionadvertisingemotionalappeals目录一、大众银行系列电视广告介绍…………………………………………1（一）母亲的勇气篇………

3、……………………………………………1（二）马校长的合唱团篇………………………………………………1（三）梦骑士篇…………………………………………………………1（四）生命树篇…………………………………………………………1二、大众银行系列电视广告情感诉求的形式……………………………2（一）系列片中各个广告情感诉求形式的异同点……………………21．相同点………………………………………………………………22．不同点………………………………………………………………2（二）系列片中各个广告情感诉求形象的特色………………………2（三）该情感诉求形式产生的效果……………………………………3三

4、、大众银行系列电视广告情感诉求动因及目的分析…………………3（一）情感诉求的原因…………………………………………………3（二）系列电视广告情感诉求的目的…………………………………3参考文献……………………………………………………………………4一、大众银行系列电视广告介绍（一）母亲的勇气篇这个广告脚本来自于一个真实故事：一位台湾母亲（蔡莺妹）首次远离家乡到陌生的国度，一句英语与西班牙语都不会说，只希望能为在委内瑞拉刚生产完的女儿烹煮鸡汤。她不仅独自搭乘飞机三天，甚至还经过多次的转机，展现了坚韧、勇敢的品质，以及伟大的母爱。广告片播出的时间是2010年农历除夕前，这个关键时段刚

5、好是出门在外的游子返乡高峰期。以母爱来打动千千万万个父母和孩子的心，这部影片把亲情的力量无限地放大了。（二）马校长的合唱团篇广告是以马大山的故事作为连带，介绍的是一个不懂乐理、不懂乐器的马校长，十五年来，每天坚持放学后教合唱团的孩子唱歌，如同孩子们的父亲一般，用歌声教他们长大。他对孩子们说：“你能唱出那么美的声音，就表示上帝对你与众不同，你也要爱自己的与众不同。”后来合唱比赛的日子到了，马校长指挥着大家唱出了真正的山上孩子们的声音。广告采用的是张惠妹的配音，其真实的故事采自于南投信义乡东圃国小的马彼得校长。正如广告最后所说，这一天，他终于让天使们相信，自己就是天使。马校长不

6、只是圆了一个人的梦，而是圆了许多人的梦，圆了小朋友最美丽的梦想，让这群原住民小朋友找到自己，开拓了新的视野。（三）梦骑士篇短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。虽然在照片中的7个人里面，有2人已经离开了人世。在漫长的6个月的准备过程中，他们拔掉了吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体。最终穿上帅气的机车装，带上故去朋友和妻子的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程。最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。他们举着朋友的遗像，面朝大海，站成一排。就像年轻的时候一样，依然是7个人，

7、依然是这片海，没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。最后，短片通过自问自答的方式，回答了人是因为梦而活着这一主题。（四）生命树篇生命树这部短片，讲诉的是一位老者，年轻时因为在一起车祸中困在森林里，后来因为有大自然的养育才得以生存下来，于是他决定回报自然，变卖了自己的公司，将所有的资金用于买树苗、种树上。然而，开发商后来把他的那一片树林给毁掉了，把他栽种的树给锯断。老者拼命抵抗，短片的最后，老者依然在重复着一句话：“树会说话，你听见了吗？”4本片给人以强烈的震撼，将自然与人的关系通过短短的3分钟可谓描述得