县级新闻媒体如何走本土化之路

《县级新闻媒体如何走本土化之路》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、县级新闻媒体如何走本土化之路○王翔陆在勇【摘要】近年来，地方电视新闻节目本土化问题日益受到新闻媒体的重视。实现传播报道的贴近性，从根本上说，是为了满足受众不同的需求，因此，细分受众、确定自己的受众定位，地方电视新闻节目走本土化之路是实现贴近性的必然趋势，地方电视台要精心搞好栏目策划、改进报道方式，坚定本土化的价值取向，使地方电视新闻节目更加贴近生活、贴近群众。..关键词地方电视新闻节目本土化贴近性在新的历史时期，社会结构的深刻变动，利益格局的深刻调整以及人们思想观念的深刻变化，对地方电视新闻不断创新提出了全新要求。新闻媒体的传播总是针对大众的，而明确的受众定位也是媒体最

2、大限度地实现其传播效果，争取受众最大化的基础。由于有足够的时段安排某一地域的电视新闻节目，因而走本土化路径的新闻媒体，能更加有力地开掘出蕴涵在生活中的丰富的新闻素材，贴近生活、贴近实际，贴近群众；多视角，多层次的加以报道，使新闻节目向纵深方向发展，在认识共性的基础上捕捉个性色彩，提高舆论引导力和影响力。笔者现在南陵广播电视台工作多年，结合日常采访实际和体验，以南陵广播电视台为案例，就地方电视新闻节目如何走本土化路径提出一些意见和看法。一、地方电视新闻节目走本土化之路，要坚持三贴近，让受众感受到节目与自己的关联性民国版《南陵县志》记载：“南陵、汉春谷地、素称剧县。左控山，

3、右带水，形势雄伟，土壤膏腴”。境内山川毓秀，历代人文荟萃，佳话传说纷呈。从上个世纪九十年代起，南陵电视台，南陵有线电视台先后开设了《南陵新闻》、《今日报道》、《籍山瞭望》、《漳河风》等电视新闻专题栏目，后经过广电体制改革和节目资源整合，新成立了南陵县广播电视台，重新改版包装推出了电视新闻栏目《南陵新闻》，电视专题栏目《漳河风》。《南陵新闻》侧重地方媒体的政治属性和经济属性，重点报道南陵政治动态和经济社会等方面发展的信息，《漳河风》侧重文化属性和社会属性，重点在身边的事，身边的人等方面进行深度挖掘，展现一方故土的风采、风姿、风土、风度、风韵、风骨。在子栏目设置上，《南陵新

4、闻》每年根据全县重点工作和重点工程情况进行必要调整，及时围绕中心、服务大局、关注民生、贴近群众、把握电视话语权、提高舆论引导力。《漳河风》定位于“展示南陵的一幅风情画卷，解读生活的一次影像纪录”，子栏目相对固定，《凡人凡事》报道平凡人做的不寻常的事；《文化连线》介绍全县文艺创作和文化活动开展情况；同时展现南陵历史上有作为的历史人物和有影响的历史事件。《家园景语》以文学的语言，文化的视点叙造一个地理区域的变迁和发展。《经济资讯》深入报道一些重点行业，规模企业的成长过程。实践证明，接近性是构成新闻价值的一个重要因素，地方电视台由于受到地域性的限制，一定要抓住本地受众的收视心

5、理，在栏目上巧定位、在视角上多方位、在挖掘上深到位，实现地方电视新闻节目本土化。二、地方电视新闻节目走本土化之路，要通过“五讲”方式，体现“四美”追求，达到“三热爱”传播效果“五讲”方式即讲故事、讲文采、讲观点、简单问题复杂讲、复杂问题简单讲。讲故事是当今媒体较为普遍的叙事方式，故事引人入胜，扣人心弦，一波三折，讲述言简意赅，这样的节目播出后，受众们往往反响较好。讲文采，就是注重解说词的华美性，文化的鲜活性，语言的精炼性，“言之无文，行之不远”，电视与文学息息相关，地方电视新闻节目本土化要适当融入文学的要素，在难得的文采感染力中，使电视拥有可以咀嚼的韵味，给受众营造一份

6、诗意的空间，一个心灵的家园。南陵县境流过安徽省城内最大的一支长江支流—青弋江，笔者在电视新闻节目《世外桃园》中作了如此表述：青弋江是流淌的历史，桃园滩是凝固的传说，青弋江的千年古梦，都沿着自己的河床来回摆动，桃园滩以冲积而成的一片沙洲，留下一个久远的故事或传说。桃园滩位于南陵县弋江镇竟河村境内，与泾县赤滩隔江相望。一河横隔，只有潺潺流水的音符，和着鸟儿的余音一同飞翔。一舟横渡，自有停弦待渡的小船，哼着久远的渔歌随水而来。讲文采，单纯形式化的追求未必有良好的效果，形式创新，精炼文字的依据应当是内容的需要。因此，讲文采最需要在本土文化内涵的培植上下功夫，保持报道基调的品质与

7、格调。讲观点，就是通过各种新闻事实的对接和信息的结合，让读者多层次，多角度地进行解读，并根据自身的阅历和经历，留下个性的启迪和思考，成为受众判断某一事物和决定某一行为的依据。复杂问题简单讲是一种撰写新闻节目稿件的技巧，简单与复杂概念相对立。在这里，笔者所说的复杂问题是指新闻素材头绪多而杂，简单问题是指新闻素材结构单一、头绪少，二者之间的界定，需要记者在现场根据自身的实践经验和掌握的信息量，加以甄别。简单问题复杂讲就是以点及面，从一个由头进入，逐渐延伸到新闻事件的枝枝蔓蔓，展示出丰富的新闻事实；复杂问题简单讲就是删繁就简，有取有舍，剔除新闻