文化：“走出去”及“修内功”

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1、文化：“走出去”与“修内功”孙萍　　国家“十二五”规划提出加强对外宣传和文化交流，创新文化“走出去”模式，增强中华文化国际竞争力和影响力。以我个人在西方从事中华文化传播工作以及在国内长期调研经验来看，要实现文化更好的“走出去”，需要解决好我国文化事业建设中的一些问题，简而言之，根本的是要修炼“内功”。　　首先，要坚持文化输出的内容主体是中华传统文化精髓，增强文化自信。在西方文化输入的强力冲击下，相当多的人漠视本国传统文化，甚至对传统文化嗤之以鼻。这种现状及其引发的传统文化市场萧条，严重打击了国民对本国传统文化的自信。在西方传播中华文化的经验告诉我，中

2、华传统文化不但在世界上有市场，而且更能呈现“异文化”吸引力，也只有依赖传统文化的厚重土壤，文化“走出去”战略才有可能真正实现。文化自信心的缺乏，是目前我们的文化产品对外输出数量、种类严重不足和整体质量低下的根本原因。对传统文化自信心的重建，需要强有力、全方位、长期的提倡和引导。　　第二，应下大决心、花大力气长期开展全民传统文化教育，从根源上与西方文化输入争夺话语权，坚固本国文化阵地，在最广大的范围内培养本国文化产业的消费群体。文化通常以渗透的方式传播，处在什么样的文化环境内，对消费者选择何种文化产品有着决定性作用。只有从长远出发，从基础教育和基层文化

3、建设开始，建立良好的文化环境，从根本上获得人们对传统文化精神的认同，才能使本国文化声音不湮没，文化精神不迷失。　　第三，要科学处理非物质文化遗产保护与发展文化产业之间的关系。非物质文化遗产科学、完整、妥善地保护和抢救，是其实现更大文化产业效益的前提，对非物质文化遗产的利用不能只顾短期利益，匆忙地与产业经济结合，比如一些优秀文化遗产与低端旅游经济的粗劣结合，或在时机不成熟时匆忙地将艺术团体抛向市场，实际上是短视和浪费资源。要摆脱万事与经济效益挂钩的误区，是否能带来经济效益不是划分保护力度的标准。　　第四，文化“走出去”要注重文化产品的包装形式，注重输出

4、成型产品，建立有国际影响力的本国文化品牌。目前我国文化产品的输出，很难说有形态上“成型”、产业上成熟的案例。我们在世界各地建立的数百家孔子学院，近年来在中华文化“走出去”方面取得了显著成效，但其内容仍旧以对外汉语教学为主，输出书法、国画、戏曲等文化基础类、元素类的初级产品力度尚不大，相比于发达国家成型文化产品，显得分散薄弱。很多产品在包装形式上与国际先进水准相差甚远，每每出现中国题材、外国制作、世界传播，令人惭愧。要突破这一现状，必须给予文化艺术工作者更大的创作空间，给予非公有制经济进入文化产业更大的自由。　　“走出去”的文化离不开它的根源，缺乏肥沃

5、土壤和优良生长环境的文化，即便能“走出去”，也一定“走不远”。只有从长远的、战略上的意义出发，从本国文化建设的自我完善做起，文化才有可能健康地“走出去”，并且走得更远、更好。　（作者为全国政协委员、中国人民大学国剧研究中心主任）文化如何更好“走出去”：要修内功又要辟新路2011年10月10日13:15手机看新闻自实施文化“走出去”战略以来，我国文化产品和服务“走出去”的步伐不断加快，文化交流与贸易并重、社会效益与经济效益兼收的良好局面正在形成，但一些机制体制方面的问题也逐渐显现。如何创新和拓宽“走出去”的形式和渠道，让世界更加深刻地了解中国，提升中国

6、文化影响力和竞争力？文化“走出去”状况喜忧参半近年来，大大小小的文化交流活动异彩纷呈、国际时尚舞台上开始流行中国元素、上百所孔子学院在全球掀起了汉语热……种种迹象表明，中国文化已香飘万里。但与经济贸易顺差相比，我国的文化贸易仍存在严重逆差：演出市场常年保持着赤字、动漫市场供需不足导致中国成为国外动画产品出口的主市场、孔子学院也面临经费不足等困境……2010年9月，中国政治学会政治与战略文化专业委员会、中宣部时事报告杂志社等联合发布《文化走出去战略评估报告》，对当前文化“走出去”面临的困难做出分析：一是意识形态和文化差异；二是“走出去”的企业弱、小、散

7、，缺乏国际品牌，难与世界知名文化企业同台竞技；三是文化出口市场无序竞争状况堪忧，一些地方政府的非市场化操作破坏了商业市场的操作规律；四是缺少高端复合型人才；五是缺乏“走出去”的桥梁；六是缺乏海外推广资金；七是财税政策手续繁杂，不易操作。呼唤有实力的文化经营机构国有院团在“走出去”中发挥着举足轻重的作用，她们在实践中遇到的问题不容小视。最让湖北省京剧院院长朱世慧担忧的，是国内院团出国演出时的不规范现象。“感觉现在这个市场有点乱。按说院团出国代表的是国家形象，可现在有的院团为了在国内出名，想尽办法求着对方让自己出国演出，有些院团已经到了‘只要让我去演，您

8、不给我钱，我给您钱都行’的程度。”朱世慧说。这种“国外演出、国内宣传”的现象也引起了国家图书馆馆长周和平的注