2013年上海交通大学夜大学毕业论文

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1、上海交通大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析（夜大学）毕业论文二○一三年十一月yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral上海交通大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析上海交通大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析学号：FY10180019学生：唐荣荣导师：蒋云飞学院：继续教育学

2、院专业：市场营销层次：专升本yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral上海交通大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析礼品对企业市场营销的影响力分析摘要据统计美国的公司每年花在商务往来上送礼的费用高达四十亿美元。最近的一次调查显示，在赠送商务礼品的美国公司中百分之四十七的回答是“有效果”或“很有效果”

3、，另外百分之三十九的公司认为至少“有点效果”，只有百分之二的公司认为送礼毫无益处。礼品最主要的原因是表示对他人的赞赏（百分之六十一），处于第二位的原因是通过良好的祝愿以发展业务关系（百分之五十四）。赠送礼品是一种感情的投资，能缩短人与人之间的感情距离，便于人们的沟通、交流，达成共识，创造良好的商机。选择一种能代表企业精神、文化以及内涵的礼品，作为现代企业公关销售的高级润滑剂，它在企业进行双边、多边合作，开辟新的市场，占有更多的市场份额，宣传本企业的文化中的作用是无可替代的。企业在采购礼品时，往往都会有其明确的商业目的，或是增进和客户之间的联系；或是加强企业形象在用户头脑中的印象；或是为了增

4、加产品的市场销售；或是为了一些市场销售活动中的公关需要。同时企业礼品也是一种广告，一种宣传，合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现今，礼品也让越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告也是相互交流的一个重要方面。关键字：礼品，企业营销，影响力yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral上海交通

5、大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析目录第一章绪论11.1研究背景11.2研究的意义1第二章企业礼品概述12.1企业礼品概念12.2礼品的发展阶段1第三章礼品市场情况分析23.1礼品市场解读23.2礼品消费的现状23.3礼品消费的趋势3第四章礼品在企业市场营销中的分类44.1礼品针对企业在营销活动的分类44.1.1商务礼品44.1.2促销型礼品4第五章礼品对企业营销的影响力分析55.1礼品在消费者购买企业产品中产生的消费行为分析55.1.1礼品销售的文化基因55.1.2礼品消费与一般消费的不同55.2礼品对企业市场营销的助力分析65.3礼品在企业营销活动中表现出来的影响力6第六

6、章结论8第七章本次研究的不足之处8参考文献9谢辞10yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral上海交通大学夜大学毕业论文礼品对企业市场营销的影响力分析第一章绪论1.1研究背景　现阶段是中国礼品行业飞速发展的一年，随着众多社会著名品牌的加入，各行业的企现使用礼品营销的意识逐步增强。确良伴随着礼品行业品类的急剧增

7、多，包括礼品公司和生产企业在内的“先锋者”开始走细分市场的路线。凭借创新、专注的精神，在更专业的领域里，礼品成为各行业企业在市场营销活动中的新势力。1.2研究的意义现今，礼品也让越来越多的公司认识到商务活动中送礼不仅是做广告也是相互交流的一个重要方面。礼品行业是一个独特而又潜力无穷的行业其独特性在于人们购买礼品不是为购买产品的使用价值，而是其附加内涵，同时不同类别的产品。而快速发展的经济又给中高端礼品提供了无穷的发展潜力