媒体企划与媒体购买1

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2、对的投放区域对的揭露时间对的预算花费SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合对的事情—SMART计划SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合SMARTPLANNING先观察消费者的动向SMARTStrategy策略就品牌成熟度的强弱、对象目标明确与否、及欲求广告效果；制定出务实性的媒体投放策略。利用各式的消费者調研资料；寻出接触电视观众的最佳机会点：CMMS/TGI-提供2

3、0个城市深入的消费习惯及生活形态资料分析CNRS-独家提供60个城市广泛的媒体习惯及生活形态资料分析协助判读多项资料与完成既定的广告策略品牌定位分析：性别与收入AllAdultsMale1000+ChinaMarketing&MediaSurvey1999(4Cities)Scaledby"Index"TelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCao

4、ShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYaoTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYeAllAd

5、ults35+1000+ChinaMarketing&MediaSurvey1999(4Cities)Scaledby"Index"TelmarP-MapJiZhiTangJiangKeTeLingJingDuNianCiAnChuanBeiPiPaLuSanjinGuiLongKeChuanNingHuangShiXiangShengWanJianMinYanHouPianJiangZhongCaoShanHuHanPianLiLinPGSMrsPeiShenQiTongXuanLiFeiWanLianBangZhiKeLuXingGongXiaoKeZhiSouYa

6、oTaiZiShenZhiKePingChuanSanZuoJinMingBaiKeJingKangEnBeiKeTingPianHuaSuPianJinSangZiHouBaoQingGuoWanJuHongWanXiaoKeChuanKeChuanShuSheDanChuanBeiYeFuFangGanCaoPianKekeTanKeJingFuFangManShanBaiKouFuYe品牌定位分析：年龄与收入品牌定位分析：生活形态界定最合适的“有效频率”adweight媒体企划：做对的事情SMARTStrategy策略SMARTRegion地域性SMARTTimi

7、ng时间性SMARTAssess效果评估SMARTMix媒体组合渠道顺畅沟通才会正常SMARTMix媒体组合5大考虑点1.策略层面2.受众习惯3.商品特点4.信息内容5.媒体特性是否与品牌定位是否相吻合？所揭露的媒体是否倍受众迎合？媒体是否可以发挥产品的特点？媒体能否有效传递广告讯息？本媒体的独有的特征怎样？媒体企划：做对的事情SMARTStrategy策略SMARTTiming时间性SMARTAssess效果评估“SMARTPlanning”SMARTMix媒体组合SMARTRegion地域性化整为零各个击破SMARTRegion地域性