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时间:2018-10-07
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1、徐旭:发展历程林月华:电视广告黄浚哲:平面广告余慧君:直邮广告黄琳雅:小组总结LEE一,品牌简述二,发展历程三,准确定位一,广告创意焦点女性市场——USP的理论基础——“最贴身的牛仔”二,创意改变,陷入误区三,研究市场,寻求答案时髦的色彩——随波逐流重返“Fit”LEE的电视广告有益的启示1、好的产品能为占领新市场打下坚实的基础。而所谓好产品是指深受消费者喜爱的产品。因此,企业开发新产品的概念和创意,必须是站在消费者的角度、关心消费者的需求和满足消费者的利益。2、好的广告是品牌塑造成功的要害。Lee’s的“最贴身的牛仔”系列广告创造性地运用了USP策略,以一种感情诉求的方式传
2、达了一种理性的信息,是感性USP的成功实践。LEE的平面广告LEE的直邮广告巴西某健身房日历名片&自行车修理工具DM。是英文DirectMailadvertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。关键字特定精确衡量创意(功能性)购物袋->笔筒书签眼罩Lee小组总结
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