里维斯_LEE等三大品牌牛仔裤对比.ppt

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1、牛仔服装品牌调研品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里维斯、evisu、Jasonwood一、品牌简介品牌名称：CKjeans英文名称：calvin kleinjeans创办人：卡尔文·克莱恩(CalvinKlein)主要产品：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、内裤、睡衣、泳衣、香水、彩妆、眼镜、CK手表、家饰用品等创建年份：1968年所属：美国公司网站：二、品牌概述CKJeans(CalvinKleinJeans)是美国设计师品牌CK旗下的牛仔品牌。产品更是层出不穷，声势极为惊人。CalvinKlein一直坚守完美主义，每一件Calvi

2、nKlein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。三、品牌定位目标客户：35岁以下市场环境：中高端消费市场，口碑好，众多追随者价格水平：890—1490营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅竞争品牌：LEE、里维斯四、总结和体会ck.jeans的发展空间很大，更大的潜力有待挖掘，在中国的占领域是他的发展优势一、品牌简介品牌名称：威格英文名称：Wrangler创办人：RodeoBen主要产品：牛仔裤、牛仔外套系列公司名称：1904年BlueBellOverallCompany1986年被祥VF

3、Corporation捷公司所收购创建年份：1904所属：美国公司网站：二、品牌概述Wrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levi's、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息三、品牌定位分析目标客户：用于挑战极富冒险精神的热群生活方式：1、受过良好的教育，经济能力强2、心态积极乐观，经理充沛，时尚3、追求品牌，喜欢名牌，注意生活质量风格年龄时尚意识：1、对于时尚有一定的

4、敏感度2、乐于将看是普通的消费，与精神愉悦联系在一起价格水平：199—4300营销渠道：专卖店、店中店、商场专厅竞争品牌：LEE、里维斯四、总结和体会通过这次的品牌调研，了解了品牌的理念，一个品牌的设计灵感十分重要一、品牌简介————Levi’s:找寻个性Style英文名：Levi's中文名：李维斯（李维氏）[1]全名：LeviStrauss创始人：李维·斯特劳斯创建国家：美国创建日期：1853代言人田馥甄吴尊木村拓哉蔡依林陈冠希李敏镐一、产品简介二、品牌概述李维斯（Levi's）是著名的牛仔裤品牌，作为牛仔裤的“鼻祖”，象征着美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精

5、神。它历经一个半世纪的风雨，从美国流行到全世界，并成为全球各地男女老少都能接受的时装。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等都是李维斯的特点。李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的TYPE1TM系列。三、品牌定位分析风格年龄：18-40时尚意识：热爱生活、追求时尚、追求个性、勇于挑战，有活力、爱冒险价格水平：799以上产品特征：男性力量感、性感、自我个性、环

6、保竞争品牌：LEE、威格、CK501501裤型是Levi’s历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。501的名气是因为其质量和宣传的结。据说，一条1886年——1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。四、总结和体会大多数广告都存在一个具有普遍性的问题，为了促销，为了独树一帜，费尽心思去寻找独特点，其实我相信消费者心理都明白，广告只是为了促销，为了提高知名度，而购不购买产品还是取决于消费者使用产品后的满意度，如果某一商品能积累大量的忠实消费者，足以

7、说明还是有它的实际功效的。一、产品简介————Lee牛仔裤品牌分析品牌名称：Lee中文名称：李创始人：亨利·大卫创建国家：美国创建日期：1889代言人阮经天彭于晏anglelababy二、品牌概述LEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。创办人HDLi最初开设一家工作服制造厂，主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍

8、流行着，如