里维斯,LEE等三大品牌牛仔裤对比ppt课件.ppt

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1、LEVI’SLEEEVIUS目录1.资料收集2.设计分析3.设计概念4.设计实施————Levi’s:找寻个性Style诞生背景Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。去加州淘金。他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途，因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金工作的长裤。于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件LEVIS牛仔裤。就在那一天，LEVIS的传奇诞生了。性质和范围铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标，如今这些都是世界著名的正宗LEVIS牛仔裤标志。产品特征男性力量感、性感、自我个性、环保5

2、01501裤型是Levi’s历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品，是收藏者的首选。501的名气是因为其质量和宣传的结。据说，一条1886年——1902年之间制作的501牛仔裤，在1997年曾经卖到2.5万美元天价。501设计简单，直筒中腰剪裁，钮扣式设计，臀围位置不完全帖身，穿在身上宽松舒适。————Lee牛仔裤品牌分析诞生背景1889年，亨利·大卫·李在美国堪萨斯城成立了H.D.LEE.Mercantile公司，LEE最初只是工作服制造商，主要供应日常工作服给美国中西部的农民和工人。该品牌早年的经典产品有些至今仍在流行······价位消费人群699—2000元不等月收入3000元

3、以上的女性居多消费群体消费心理成功感、荣誉感、成为众人注目的焦点挑战自我，超越自我，发挥潜能，不断进步，希望能够做得更好获得异性青睐是实现目标的过程和手段与众不同，突出自我，提高个人成绩变化、新奇、充满挑战突破传统市场定位自我归属感权利,支配地位、控制温暖、爱心友谊和关爱外向的内敛的积极的、乐观的好玩的、享乐的被动的、悲观的、恐惧的、需要保障的品牌策略“最贴身的牛仔”，是Lee的经典广告文案。一个”贴“字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。牛仔品牌Lee也推出了2011秋冬系列全新主题——“经典工装BackToTheRoots”，重新演绎了源于上世纪初美国本土的工装经典款

4、，兼具时尚和实用性。品牌策略品牌专卖店品牌专卖店品牌策略活动推广Lee大中华区品牌代言人阮经天及新锐艺术家“超越自我，释放激情”演绎至酷生活新风范阮经天领衔演绎Lee2010秋冬新品发布会--具有超过120年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区，D•PARK北京会所举行了主题为Leeberassion–Lee。————Evisu牛仔裤品牌分析Evisu的原产地分别为日本及欧洲，日本版的Evisu产品售价仍较欧洲版为高。很多款式的EVISU带有福神的图案，笑脸等表情，因此这个牌子又被称为日本福神。如今这个大阪商标早已世界闻名，在日本Evisu拥有65家店铺，还有400家店

5、铺遍布美国、欧洲和亚洲，并且在不断拓展中推陈出新。诞生背景产品展示品牌比较概念构想Conceptdesigns元素提取草图Sketch立面图Elevation顶面图TopChart平面图FloorPlan门头设计Doordesign效果图Renderings谢谢关注Thanksforattention第二小组：李光明窦贇亮