2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案

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1、2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》)一书是_________所著。AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯本D乔治·葛里宾2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。AA詹姆斯·韦伯·扬B塞利尔C奥斯本D伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。A逻辑思维B直觉思维C灵感思维D具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。CA形

2、象性B艺术性C关联性D科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。AA附文B引文C序文D结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。CA持续效果B到达效果C心理效果D影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。CA组合法B检核表法C635法D联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。DA老宋体B楷书体C仿宋体D美术体9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。BA英国B美国C法国D巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。DA悬念法B选择法C组合法D比

3、较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_______创意的。CA伯恩巴克B瑞夫斯C奥格威D乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_______。CA记忆模式B心理模式C几何图形模式DAIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：(BC)A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)ACreativeBCreativityCCreatityDIdeaEIdeal3、培养创意动机的最有效途径是(AC)A广泛的兴趣B丰富的知识C强烈的求

4、知欲D严密的推理E细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)A确定议题B异类组合C立体附加D脑力激荡E筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)A插图B文字C结构D商标E色彩6、电视广告构成的三大要素有：(ABD)A画面B解说C文字D音响E音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“CorporateIdentity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意

5、积累广告效应。2、BI理论BI理论的英文全称是“BrandImage”，翻译为“品牌形象论”，其创始人为大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。3、“简洁原则”(又称“KISS原则”)：KISS是英文“KeepItSimpleStupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用

6、心智去仔细检查这些资料;深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意，使之能够实际运用。5、组合法：将原来的旧元素加以重组，以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是创造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合。头脑风暴法：6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点。简答题：24%1、请简述联想法的内涵。指有甲事物想

7、到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。“大创意”观是从“广告是一门科学”的观点出发的，认为：广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。“小创意”是从“广告是一门艺术的观点出发，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学还是艺术“的论证延伸两者不可偏废，广告创意