广告设计与创意复习资料.doc

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1、广告设计与创意复习资料（课程代码00755）第一部分理论题一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【】A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求2．广告的最终目的在于追求广告【】A．形象B．目标C．效果D．信息3．有效的广告秘须根据【】A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【】A．广告形象。B．广告目标。C．广告效果。D．广告信息。5．广告设计的主题着重于【】A．反传统思

2、维B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达6．企业或商品的标志又叫【】A．品牌B．商标C．标识D．标示7．广告设计取得成功最重要和最根本的因素是【】A．审美性B．真实性C．易记性D．独创性8．1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【】A．超序联想法B．头脑风暴法C．分脑创意法D．分割创意法9．什么是广告设计的前提和基础：【】A．广告创意B．广告文案C．广告策划D．市场营销活动二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】A．具有的作

3、用。B．富有美感，且视认程度高。C．性质。D．物质。E．读音感觉好，好念好听，易读易记。11．不可变更的广告原则是什么？【】A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【】A．名称的字义要相关而且词义好。B．字体富有美感，且视认程度高。C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。D．名称的字义有较好的联想。E．读音感觉好，好念好听，易读易记。13．现代广告设计的原则是什么？【】A．关联性原则B．真实性原则C．强烈性原则D．形象性原则E．创新性原则14．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】A．广告目标对于广告计划具有决定

4、性意义B．消费品的心理价值C．时代与现代潮流D．消费品的协调统一E．消费的情趣15．字体设计的基本准则：【】A．字体的统一。B．笔画粗细的统一。C．斜度的统一。D．空间的统一。E．形式的统一。16．企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果？【】A．发音B．色彩C．字义D．字体E．字数三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。17．摄影在广告的视觉传达中的特点是：_____、_____、_____、利于推销。18．现代广告的创意策略有：_____、_____、_____、_____、_____、_____。19．现代广告设计的目的分为三类，______、_____

5、_、______。20．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：______、______、______、______。21．广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：______、______、______、______。22．广告是一种沟通的信息传递，是沟通_____、_____、_____三者之间的桥梁。23．从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有______、______、______、______四个方面。四、名词解释题24．分脑创意法：25.逆转创意法26.企业标准色：27．头脑风暴法:28.标语:五、简答题29．字体设计的基本准则是什么？30．

6、装饰文字的设计应该注意几点？31．广告设计中色彩运用的法则是什么？32.现代广告设计的使命？33.简答现代广告设计在社会功能多元化和设计内涵的演变下，与传统广告不同的几个创造性的鲜明特征是什么？六、论述题34．试分析创造性思维的显著特征。35.试分析和论述广告形象的价值与魅力。36.试通过举例分析现代广告设计的美学特征。37.后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？第二部分实作题七、实作题25．设计：“剑南春酒”茶品牌形象招贴一幅。创作要求：利用中国传统元素进行设计品牌形象表现突出色彩表现合理视觉冲击力强26．设计：《反腐倡廉》公益海报招贴一幅。创作要求：

7、言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强27.设计：《保护动物》公益海报招贴一幅。创作要求：言简意赅主题突出色彩表现合理（可用黑白）对比强烈视觉冲击力强