经济危机下的品牌管理

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1、经济危机下的品牌管理目录一、课程介绍（Course）2二、讲师介绍（Trainer）3三、提交需求（Needs）4四、联系我们（Contact）6附、淘课介绍（Taoke）8附1淘课商城8附2培训宝工具9附3培训人社区9附4淘课企业学习研究院10http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究一、课程介绍（Course）2.1概要信息课程时长:12小时授课讲师：叶东课程价格：课程编号：480152.2培训受众企业中高层管理人员，品牌管理人员，市场人员、业务骨干等2.3课程收益1、正确理解品牌、品牌的内涵

2、；
2、熟悉整合营销传播以及具体的操作方法；
3、提高品牌危机管理的能力；
4、认识以及避免品牌运作的误区；
5、掌握品牌低成本营销的方法。2.4课程大纲第一篇：品牌管理的基础知识1、品牌的概念品牌的界定品牌内容品牌与产品品牌与名牌品牌与商标2、品牌的特征及种类3、品牌命名及品牌标志设计4、品牌策略品牌化决策http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究品牌使用者决策品牌名称决策品牌战略决策品牌再定位决策品牌延伸策略第二篇、市场细分及品牌定位1、市场细分市场细分背景市场

3、细分原则市场细分好处市场细分程序案例分析：海尔的市场细分2、目标市场选择企业目标市场目标市场的选择影响企业选择目标市场的因素3、市场定位市场定位方式主要的定位策略市场定位的步骤市场定位应该注意的问题案例分析：农夫山泉、五谷道场的市场定位http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究第三篇：品牌整合营销传播龙永图的忧虑品牌的政治经济学中国人均广告投入严重不足一美国广告主的抱怨广告浪费还是营销浪费广告效果Vs.营销效果典范的转移-“从4P到4C”广告在营销体系的位置媒介策略、广告与营销创意力Vs.媒介力媒

4、介在营销传播的重要性（一）媒介在营销传播的重要性（二）媒介策略、广告与营销广告量愈大，市场占有率愈高？复杂的中国媒体丛林中国电视受众素描超限战Vs.品牌整合营销传播超限组合战原则营销沟通模式整合性的行销沟通（传播)什么是“整合营销传播”（IMC）？http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究什么是IMC？IMC定义-1什么是IMC？IMC定义-2什么是IMC？IMC定义-3什么是IMC？IMC定义-4“整合”的多重意义整合营销传播的重点7个层次的整合整合营销传播的背景营销传播发展的阶段整合营销方案的

5、特质如何做IMC？（1）同一外观法（2）主题线方法（3）供应面的策划方法（4）特设会议的方法（5）立基于消费者的方法波特的竞争战略模式（1）产品差异化；（2）成本领先；（3）焦点法则媒体选择执行告知型战略时选择广告媒体类别的准则http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究媒体类别清单八大媒体经销商支持工具公关工具直效营销工具SP工具数据库营销营销环境的转变资料库营销-定义资料库营销-利益常用的数据库模式广告策划广告在营销体系的位置媒体策略广告策划-产品阶段Vs.市场目标广告策划-定义广告策划-产品阶

6、段Vs.市场目标广告策划-产品的5个层次广告策划-核心要素广告策划-原则广告策划-作用广告策划-环境分析：宏观环境六大要素、微观环境五大要素http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究广告策划-流程广告策划-广告策略广告策划-媒介第四篇、品牌终端及促销管理为什么终端为王终端运作应注意的问题终端主要运作方式终端管理的主要内容企业对终端人员的管理工作报表管理终端人员的培训及锻炼终端监督终端协调终端人员对零售终端网络的管理对管理的终端进行管理任务具体化产品铺货产品陈列价格控制客情关系报表反馈终端陈列的几大

7、原则http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵权必究产品摆放应注意的问题促销的类型企业制定促销策略的原则第五篇、品牌危机管理1、危机管理基本理论什么样的企业容易出现危机危机公关四阶段企业危机的类型企业危机产生的根源企业危机预警信号如何面对危机危机管理的十大原则面对危机的四种错误心理如何建立专业的危机预防队伍如何解决危机如何预防企业危机企业采取哪些行动解决危机解决危机的步骤危机处理的流程和方式危机的十六大源头2、案例分析-饮料新星衰亡记http://www.taoke.comPage20/20版权所有，侵

8、权必究第一幕“兵祸”起于忽微第二幕兵临城下第三幕穷兵黩武第四幕兵败连城第五幕临阵铸兵第六幕单兵孤城第七幕兵溃如山倒第六篇、品牌运作的十五大误区1、品牌观念只存在领导人心理2、品牌缺乏维护3、曲解品牌概念4、产品没有标准化5、品牌保护乏力6、品牌是靠