chanel--品牌专卖店策策划案

《chanel--品牌专卖店策策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、Chanel品牌专卖店策策划案目录Chanel简介选址店面设计空间设计产品宣传香奈儿产品系列展示Chanle品牌档案品牌名称：CHANEL中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔创始人：GabrielleChanel（加布里埃.香奈儿)。原名“GabrielleBonheurChanel”，中文译名：加布里埃·博耐尔·香奈儿，又名CocoChanel（可可·香奈儿），这是她在卖唱时候的艺名。注册地：法国巴黎（1910年)Chanle品牌档案chanel品牌创始人Cocochanel公司地址：135,AvenueC

2、harlesdeGaulleParis,France9220033-8-00-31-28-59设计师：1913-1971GabrielleChanel（加布里埃·香奈儿）1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、包包基本介绍品牌价值：56亿

3、美元品牌销售额：33亿美元CocoChanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士香奈儿LOGO品牌风格-“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是MarylinMonroe在床

4、上唯一的穿着——ChanelNo.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。品牌风格-“香

5、奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格1971年1月，CocoChanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师KarlLagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与CocoChanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。品牌专卖店选

6、址品牌专卖店选址大连高档消费区中心商场顶级豪华旗舰店店面设计品牌形象双C：在Chanel服装的口子或皮件的环扣上，可以很容易的就发现将cocochanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是chanel迷们为之疯狂的“精神象征”菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形格纹也逐渐成为chanel的标志之一，不断地被运用在chanel新款的服装和皮件上，后来也逐渐被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k近与不锈钢的金属表带，甚至都塑造成立体的“菱形格纹”山茶花：ch

7、anel的“山茶花”情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”，不论是在春夏或者秋冬，它除了被设计成为各种材质的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。白与黑的经典搭配：极地长裙《白与黑的色彩运用，使香奈儿更契合时代，更能突显出女性之美突出品牌设计元素灵感以chanel品牌形象的标志性代表logo-双C为店面整体设计灵感来源；空间设计：橱窗设计、展示空间、精品区、休息区、试衣间、收银台；橱窗、内部空间装修布置设计：以chanel品牌形象代表其他几个元素（菱形、山茶花

8、、黑白经典）与chanel品牌设计理念、服装系列风格相融合为主线；以及将产品系列各自的个性、特色、风格（服装系列历年主打色系、流行舒适面料、个性纽扣、精巧手工、独特手工技艺；眼镜、包、鞋、项链、首饰等系列在色彩、形状、材料方面设计、选择等），结合电影《香奈儿秘密情史》里的装饰艺术进行搭配、衬托、点缀；整体店面设计以双C为设计灵感：两对同心圆相交，保持双圆的整体性，以白色灯光分别取270度角，截取既得双C标志空间设计橱窗收银台精