关于动态竞争环境下企业竞争行为及其理论研究

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1、关于动态竞争环境下企业竞争行为及其理论研究 论文关键词：动态竞争竞争战略竞争优势 　　论文摘要：随着世界经济一体化的深度发展，企业的竞争环境已经发生了很大的变化，企业、竞争者、竞争环境之间存在着彼此交错的相互关系。一方面．企业之间竞争的范围已经变得越来越大，竞争对手的界限也变得越来越模糊；另一方面，企业却承受着越皋越大的竞争压力。为了走出迷雾般的困境，企业家们必须积极地理解和学习这种动态竞争环境中的生存方式，掌血握行之有效的方法和策骑略。 　　竞争的全球化晋和技术改革打破并重新糯塑造了许多行业的竞争隅规则，使市场环境变得鹊越来越复杂和不可预测永，与此

2、同时也为企业提折供了竞争与发展的机遇膜。快速变化的市场环境稍，强烈地影响着企业的羌竞争战略．并使它变得龟难以持久。以动态的竞碘争思想应对动态变化的众市场环境是企业在日趋穴激烈的竞争中生存、发攒展的必然选择。 1动态诱竞争理论的发展 　　国赵际竞争环境的改变，企醒业之间竞争方式、强度远的变化使企业及相关学剔者对企业竞争理论有了草新的理解。随着研究的悠不断深人．西方管理学纬者从20世纪90年代隘初开始，就在总结七八葱十年代竞争理论的基础嘛上提出并发展了动态竞雨争理论。1994年，芽理查德·达韦尼在其主哉编的(Hyper—C则ompetition骚：Man

3、．aging媳theDynamic蚁sofStrateg揖icManeuver巴ing)提出了“超级得竞争”的概念．199逐6年乔治·戴和大卫-闽瑞伯斯坦合编的(Wh愈artononDyn伸amicCompet艾itiveStrat惑egy)中将这种竞争谋现象归纳为“动态竞争鸯”，并对动态竞争战略感作了较为细致的研究。俄发达国家在各种产业中亡市场份额较集中的基础渐上形成的企业之间的强撩烈竞争性对抗为动态竞因争理论的研究和发展提需供了思想源泉和丰富的厌市场案例．促进了动态击竞争理论的产生和发展皂。现今，随着我国市场煌经济的发展、市场产业灭结构的变革与成

4、熟，我凰国某些行业已经出现了粉非常明显的动态竞争倾肇向，企业对动态竞争理株论有着强烈的需求。动拌态竞争理论已经在我国渭得到了很大的运用与丰臆富。 2我国企业对动态毗竞争理论的需求日益迫姨切 　　当前世界贸易总挺额大约占全球国内生产允总值的3O％。几乎是循1970年的4倍。这珐充分表明世界经济在很旧大程度上是融合的，企篮业的市场已经是世界性汛的市场．而企业之间的侍竞争也已经是世界性的域竞争．我国企业要想取寡得长足的发展必须积极堰地融人到这个世界性经睡济融合的大趋势中去X烈X年是我国加入世贸组寞织第三个年头，我国外都贸进出口和对外经济合宝作取得了大幅度增

5、长，知对外贸易额突破一万亿列美元大关，首次超过日峙本成为仅次于美国和德扬国的第三大贸易国。世蹲界经济日益紧密的联系潦使我国企业面临着两方挎面的问题：一方面．我叹国企业需要走出去．积骇极参与国际竞争；另一纠方面．国外企业会积极讨登陆我国，同时关税的旬下降也会使大量国外产誉品进人我国市场与我国扁的本土企业进行竞争。疆但与国外企业相比．我态国很多产业却存在着发留展不成熟、竞争意识及郑能力弱等问题。如何与义长期处于动态竞争环境柿中、实行动态竞争战略辙的国外企业竞争已经是绎我国企业急待解决的问战题．而要处理好这个问倔题，企业就必须学习并耍实行动态的竞争。 3动

6、耿态竟争环境需要动态竞案争战略 　　以静止的眼俩光去看待现有的企业竞甜争战略是不可取的，一售个特定竞争战略的有效氰性不是由最初所采取的佰措施所决定的．而取决召于它对竞争对手行为和颧反应的准确预测和对消律费者需求变化的满足程朱度。这使得企业竞争战毡略不可能是永存或永远兢有效的．竞争战略也有携着自己的生命周期(如而图I示)。 　　企业竞谈争战略形成、确立之后粳受到多方面力的影响．棵这些力在企业竞争战略尚的生命周期中起着关键苍性的作用，并最终决定置着竞争战略生命周期的镑长短。一方面．领先者垣利用环境及其自身有利瓦因素，竭尽全力去维持拉及改善现有竞争战略并没

7、形成其竞争优势；另一两方面，竞争对手以及一孝些环境因素。(如技术嘻更新，法律对垄断、环悲境的限制等等)则会在敲很大程度上减少，缩小傲与领先者之间的战略差衅距，甚至使其能够赶超裤领先者，如跨国企业在屿资金以及人力资源上的垂雄厚实力使其可以较为梗轻易地战胜那些依靠规燥模经济而实行总成本领召先战略的企业。维持、序改善与破坏、削弱，这担些力在企业竞争战略中涡冲突、碰撞，并最终导蜒致了现有竞争战略的失轰效与消亡以及新的竞争束战略的形成，使企业竞播争战略的生命周期变得颖越来越短暂，新老战略优的更替变得越来越频繁块。与竞争对手之间越来矣越快速的相互博弈性的绥出牌，

8、使企业对动态竞著争战略的需求变得越来湛越迫切。 4动态竞争的郡定义 　　动态竞争是指锄在集中度较高的一定市焚