关于动态竞争环境下企业竞争行为及其理论研究

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1、关于动态竞争环境下企业竞争行为及其理论研究论文关键词：动态竞争竞争战略竞争优势论文摘要：随着世界经济一体化的深度发展，企业命的竞争环境已经发生了很大版的变化，企业、竞争者、竞咪争环境之间存在着彼此交错嗷的相互关系。一方面．企业度之间竞争的范围已经变得越夜来越大，竞争对手的界限也涌变得越来越模糊；另一方面归，企业却承受着越皋越大的课竞争压力。为了走出迷雾般└的困境，企业家们必须积极耻地理解和学习这种动态竞争郜环境中的生存方式，掌握行橙之有效的方法和策略。竞争的全球化和技术改革打破灰并重新塑造了许多行业的竞蕹争规则，使市场环境变得越鸦来越复杂和不

2、可预测，与此停同时也为企业提供了竞争与砰发展的机遇。快速变化的市纸场环境，强烈地影响着企业的竞争战略．并使它变得难苫以持久。以动态的竞争思想洽应对动态变化的市场环境是络企业在日趋激烈的竞争中生°存、发展的必然选择。1椟动态竞争理论的发展国际拓竞争环境的改变，企业之间竞争方式、强度的变化使企鳇业及相关学者对企业竞争理嫩论有了新的理解。随着研究苍的不断深人．西方管理学者从20世纪90年代初开始琪，就在总结七八十年代竞争橥理论的基础上提出并发展了10/10动态竞争理论。1994年赚，理查德·达韦尼在其主编湎的(Hyper—Competiti

3、on：Man．凋agingtheDynamicsofStrate羌gicManeuveri胲ng)提出了“超级竞争”舯的概念．1996年乔治·戴和大卫-瑞伯斯坦合编的嵝(WhartononDy秩namicCompeti裂tiveStrategy┈)中将这种竞争现象归纳为“动态竞争”，并对动态竞狭争战略作了较为细致的研究埕。发达国家在各种产业中市俏场份额较集中的基础上形成砦的企业之间的强烈竞争性对跤抗为动态竞争理论的研究和蠊发展提供了思想源泉和丰富巽的市场案例．促进了动态竞赴争理论的产生和发展。现今室，随着我国市场经济的发展、市场产业结构

4、的变革与成懊熟，我国某些行业已经出现了非常明显的动态竞争倾向俄，企业对动态竞争理论有着弁强烈的需求。动态竞争理论已经在我国得到了很大的运眭用与丰富。2我国企业对雌动态竞争理论的需求日益迫隳切当前世界贸易总额大约占全球国内生产总值的3O％。几乎是1970年的4符倍。这充分表明世界经济在岈很大程度上是融合的，企业苈的市场已经是世界性的市场笤．而企业之间的竞争也已经行是世界性的竞争．我国企业奔要想取得长足的发展必须积山极地融人到这个世界性经济觏融合的大趋势中去XX年是我国加入世贸组织第三个年╀头，我国外贸进出口和对外ｋ经济合作取得了大幅度增

5、长籍，对外贸易额突破一万亿美后元大关，首次超过日本成为槁仅次于美国和德国的第三大缛贸易国。世界经济日益紧密漕的联系使我国企业面临着两塍10/10方面的问题：一方面．我国凄企业需要走出去．积极参与国际竞争；另一方面．国外诧企业会积极登陆我国，同时某关税的下降也会使大量国外麸产品进人我国市场与我国的轺本土企业进行竞争。但与国外企业相比．我国很多产业弟却存在着发展不成熟、竞争旌意识及能力弱等问题。如何与长期处于动态竞争环境中躯、实行动态竞争战略的国外赔企业竞争已经是我国企业急际待解决的问题．而要处理好钋这个问题，企业就必须学习并实行动态的竞争

6、。3动西态竟争环境需要动态竞争战衔略以静止的眼光去看待现度有的企业竞争战略是不可取竽的，一个特定竞争战略的有Х效性不是由最初所采取的措搏施所决定的．而取决于它对竞争对手行为和反应的准确宾预测和对消费者需求变化的は满足程度。这使得企业竞争莎战略不可能是永存或永远有效的．竞争战略也有着自己Ρ的生命周期(如图I示)。企业竞争战略形成、确立之デ后受到多方面力的影响．这些力在企业竞争战略的生命周期中起着关键性的作用，醅并最终决定着竞争战略生命智周期的长短。一方面．领先扉者利用环境及其自身有利因素，竭尽全力去维持及改善现有竞争战略并形成其竞争莱

7、优势；另一方面，竞争对手俗以及一些环境因素。(如技术更新，法律对垄断、环境麝的限制等等)则会在很大程￣度上减少，缩小与领先者之锷间的战略差距，甚至使其能遴够赶超领先者，如跨国企业毓在资金以及人力资源上的雄窒10/10厚实力使其可以较为轻易地战胜那些依靠规模经济而实傲行总成本领先战略的企业。昆维持、改善与破坏、削弱，⒖这些力在企业竞争战略中冲Ⅳ突、碰撞，并最终导致了现有竞争战略的失效与消亡以赇及新的竞争战略的形成，使站企业竞争战略的生命周期变岵得越来越短暂，新老战略的娓更替变得越来越频繁。与竞窝争对手之间越来越快速的相纳互博弈性的出牌，使企

8、业对甭动态竞争战略的需求变得越桀来越迫切。4动态竞争的炷定义动态竞争是指在集中度较高的一定市场领域内，蚶处于类似地位的少数几个企┽业，为了争夺一定的