广告学专业阅读书目

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1、广告专业阅读书目广告大师经典读本：《如何作广告》[美]肯尼斯·罗曼、简·马斯著新华出版社《广告金典》[法]雅克·朗德维、阿尔诺·德·贝纳斯特著綦玉宁译中国人民出版社，2006《一个广告人的自白》，大卫·奥格威著，中国友谊出版公司1991年版。《我的广告生涯·科学的广告》 [美]克劳德·霍普金斯邱凯生译 新华出版社《奥格威谈广告》[美]大卫·奥格威 著机械工业出版社《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》 [美]大卫•奥格威，机械工业出版社《大卫•奥格威自传》（美）大卫.奥格威著，海南出版社，1998

2、年第1版《麦迪逊大道》 [美]马丁•麦耶 海南出版社1999 《广告何时有效》 约翰．菲利普．琼斯著 内蒙古人民出版社《广告攻心战略——品牌定位》，艾·里斯等著，中国友谊出版公司1991年版。《新定位》，杰克·特劳特著，中国财政经济出版社2002年版。《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德曾晶译中国财政经济出版社《新型广告》［日］小林太三郎主编，中国电影出版社，1996年《颠覆广告》[法]让·马贺·杜瑞中国财政经济出版社《颠覆广告——麦迪逊大街美国广告业发家的历程》： [美]威雅夏慧言等译内蒙古人民出版

3、社  《卓越广告》(奥)吉姆·艾奇逊编著张红霞译北大出版社《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著张冰梅译内蒙古人民出版社，1996《蔚蓝诡计》，乔治·路易斯著，海南出版社1996年版。《当代广告学》，威廉·阿伦斯著，华夏出版社2000年版。《广告，艰难的说服》，米切尔·舒德森，陈安全译，华夏出版社，2003《广告的艺术》 乔治．路易斯《广告何时有效》（美）约翰·菲利普·琼斯（JohnPhilipJones）著；杨忠川译.内蒙古人民出版社1998《电视电台广告》台湾朝阳堂“行销

4、广告选书”《广告的科学》杨朝阳台湾朝阳堂"行销广告选书"《COPY企划-创意与演练》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告效果测定》台湾朝阳堂"行销广告选书"《广告企划》台湾朝阳堂"行销广告选书"《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《宝洁的观点》，查尔斯·戴克著，内蒙古人民出版社。《榜上客-全球28位顶级华文创意人谈广告 》龙吟榜杂志社中国物价出版社2001《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出

5、版社1997年版。《广告学原理》[台]樊志育著上海人民出版社[1994]《广告游戏》黄文博/著汕头大学出版社2003《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社2006《世界广告巨擎》魏炬中国人民大学出版社2006《实践广告》［日］株式会社电通，2003年《美国广告文化》（英文原版），（美）JulianSivulka：东北财经大学出版社1998年《如何进入广告业》[美]安德雷·内德尔陕西师范大学出版社《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦

6、话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》〔法〕弗雷德里克•贝格伯德二十一世纪出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽•韦尔斯•劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥•齐曼、阿明•布洛特机械工业出版社杂志、期刊类：《新华文摘》《现代传播》《新闻与传播研究》《新闻大学》《国际新闻界》《国际广告》《现代广告》《

7、广告大观》《中国广告》《广告导报》《广告人》《媒介》《市场观察——广告主市场》《广告直通车》《21世纪广告》《广告研究》《龙吟榜》《销售与市场》《创意》《动脑》《艺术与设计》《360》《新平面》广告营销：《广告与促销——整合营销传播视角》（第六版）[美]乔治·贝尔奇迈克尔·贝尔奇著张红霞、庞隽译中国人民大学出版社，2006《广告与整合营销传播原理》（原书第2版）[美]汤姆·邓肯著廖以臣、张广玲译机械工业出版社，2006《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》上下册菲利普·柯特勒陈乃新等译科学技术

8、文献出版社，1991年出版《广告战略（第2版）——营销传播策划指南》[美]唐纳德·帕伦特著中信出版社，2004《全球整合营销传播》唐•E•舒尔茨、菲利普•J•凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤[美]唐•舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销战（修订版）》（美）艾•里斯、杰克•特劳特中国财政经济出版社《营销革命》艾.里斯、杰克.特劳特中国财政经济出版社《科特勒营销新论》菲利浦•科特勒