广告学专业必读书目

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1、广告学专业必读书目一、广告理论1.《当代广告学》（美）威廉·阿伦斯，人民邮电出版社2．《一个广告人的自白》，[美]大卫•奥格威，中国友谊出版社推荐理由：广告入门读物。3.《奥格威谈广告》[美]大卫•奥格威机械工业出版社,E4.《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯新华出版社5.《广告的艺术》（美）乔治·路易斯海南出版社6.《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯内蒙古人民出版社7.《定位》，[美]里斯，特劳特，中国财政经济出版社；或《广告攻心战——品牌定位》，中国友谊出版公司8.《新定位》特劳特、瑞维金中国财政

2、经济出版社9．《管理品牌资产》，戴维•阿克，机械工业出版社推荐理由：大卫艾克品牌三部曲之首。10．《怎样创作广告》，汤•狄龙，中国友谊出版公司推荐理由：经典广告著作，入门读物。11．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯•威尔科克斯等，解放出版社推荐理由：公关是除了广告之外较为重要的营销传播手段，这是一本较好地了解公关的书。12．《广告运动策略新论》（上下册），丹•舒尔茨，中国友谊出版公司推荐理由：舒尔茨早期的广告策划教材。13．《整合行销传播》，唐•E•舒尔茨，中国物价出版社推荐理由：IMC的原始理论。14．《广

3、告目标与效果测定》,[美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社推荐理由：帮助广告策划中为何目标要与效果评估相关联的书籍。15．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社推荐理由：传播学的热点问题。16．《如何进入广告业》,[美]安德雷•内德尔陕西师范大学出版社推荐理由：入门读物。17．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔•戴扬等，北京广播学院出版社推荐理由：熟悉媒体运作的读物。18．《广告战略——营销传播策划指南》,[美]唐纳德•帕伦特中信出版社推荐理由：经典教材，缺点是翻译太差。19.《广告创意与策略——市场营销系列

4、》，英文版,东北财大出版社推荐理由：国内出版少有的应为教材之一。20.《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社推荐理由：拓展读物，外国人写的广告心理学。21.《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社推荐理由：拓展读物，广告语社会学的交叉点。22.《注意力行销》，[美]肯•萨可瑞，汕头大学出版社推荐理由：拓展读物，新的提法。23.《营销管理(第13版)》(中国版)菲利普·科特勒(Philipkotler)、凯文·莱恩·凯勒(Kevinlanekel

5、ler)、卢泰宏、卢泰宏中国人民大学出版社(2009-04出版)24.《丰裕的寓言——美国广告文化史》，[美]杰克逊·李尔斯，世纪出版集团、上海人民出版社，2005年版25.《中西文化比较》，徐行言，北京大学出版社，2004年版26.《广告文化学》，宋玉书、王纯菲，中南大学出版社，2004年版27.《中华人民共和国广告法》，法律出版社二、广告实践1.《贩卖创意---如何做广告》（美）肯罗曼等著内蒙古人民出版社2.《奥美的观点》宋秩铭等著企业管理出版社3.《百年麦肯》麦肯光明广告公司著中国物价出版社4.《麦肯的方法》

6、朱海松广东经济出版社5.《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局三、拓展类1．《格调:社会等级与生活品味》译者:梁丽真 乐涛 石涛 (美)保罗·福塞尔著 2.《非暴力沟通》马歇尔·卢森堡(MarshallB.Rosenberg)、阮胤华华夏出版社(2009-01出版)3.《沟通力》(中文版)(哈佛最为权威的沟通著作)罗杰·费希尔、斯科特·布朗中信出版社(2009-04出版)4．《乌合之众:大众心理研究》古斯塔夫·勒庞(GustaveLeBon)、冯克利中央编译出版社(2004-01出版)5.《公众舆论》沃

7、尔特·李普曼上海人民出版社(2006-04出版)6.《娱乐至死:童年的消逝》尼尔·波兹曼、章艳、吴燕莛广西师范大学出版社(2009-05出版)7.《消费文化与后现代主义》迈克·费瑟斯通、刘精明译林出版社(2000-05出版)8.《公关第一,广告第二》罗汉、虞琦、阿尔·里斯、等上海人民出版社(2004-01出版)9．《强势品牌的背后：从广告战略到广告攻势》，约翰•菲利普•琼斯，范秀成等译，机械工业出版社，2002年四、杂志类1《中国广告》2《国际广告》3《现代广告》4《现代传播》