广告学专业学生必读书目推荐

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2、9条成功准则》查尔斯·戴克《颠覆广告：麦迪逊大道美国广告业发家的历程》威雅《如何选择广告代理商》威廉·维尔巴克《增加19倍销售的广告创意法》约翰·卡普斯《广告目标与效果测定》所罗门·杜卡《做个广告鬼才》詹姆士.墨林《贩卖创意》内蒙古人民出版社，1998年。（美）肯罗曼、珍曼丝书名作者3、新华出版社“现代广告学名著丛书”，《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯《拉斯克尔的广告历程》（美）阿尔伯特·拉斯克尔，《一个广告人的自白》大卫·奥格威《广告写作的艺术》《怎样创作广告》《广告攻心战略——品牌定位》《广告媒体研究》4、广告公司著作《

3、奥美看奥美》人民大学出版社，2006年。奥美公司《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》三联书店，2003年。大卫·奥格威《奥格威谈广告》机械工业出版社，2003年。大卫·奥格威《奥美有情》庄淑芬《360度品牌传播与管理》机械工业出版社，2004年马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特《奥美的观点I、Ⅱ、Ⅲ、IV》企业管理出版社宋秩铭《智威汤逊的智》机械工业出版社，2005年。唐锐涛、劳双恩《百年麦肯》《电通如何成为第一》中国物价出版社，2005年。何辉《至爱品牌》凯文·罗伯茨5、广告作品与案例集《港澳台广告行业解读与案例赏析》暨南大学出版社2007-

4、11出版阳翼万木春《中国艾菲奖获奖案例集》中国经济出版社2010-1出版肖开宁2008坎城（戛纳）广告奖结案报告作者：【台】赖治怡2009坎城广告奖结案报告作者：【台】赖治怡意识形态广告公司作品全集作者：喜生6、其他广告书籍《广告拜物教》电子工业出版社，2008年李欣频《诚品副作用》电子工业出版社，2007年李欣频《广告创意解码》中国物价出版社，2003年贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格《公关第一，广告第二》上海人民出版社，2004年A.里斯，L.里斯（Ries，L.）《广告人的手记》叶茂中《转身看策划》叶茂中鲜榨橙汁——出奇制胜的广告创意（美）

5、帕特·法伦；弗瑞德·森；译者：宋亦平高明明牛文案是怎样炼成的——广告文案写作八条潜规则作者：(英国)多米尼克·盖廷斯；译者：陈志娟广告新天地—中日公益广告比较作者：倪宁广告社会学作者：刘泓传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径陈俊良网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性朱海松做最创意的节目：对话英国权威电视片人作者：崔莹广告教育定位与品牌塑造作者：张树庭中国广告理论探索三十年作者：陈培爱《国际4A广告公司操作方法》户外广告樊志育世界广告史话樊志育广告效果研究樊志育广告文稿策略植条则夫肥皂剧、性与香烟7、企业战略：《竞争战略》华夏出

6、版社，2005年。迈克尔·波特《竞争优势》华夏出版社，2005年。迈克尔·波特《国家竞争优势》华夏出版社，2002年。迈克尔·波特《定位》中国财政经济出版社，2002.(美)艾·里斯、杰克·特劳特《新定位》中国财政经济出版社，2002.杰克·特劳特、瑞维金《市场营销管理》菲利普·科特勒《促销策略》卢泰宏8、前沿文化书籍《消费文化读本》中国社会科学出版社，2003年。罗钢、王中忱《第三次浪潮》：中信出版社，2006年。（美）阿尔温·托夫勒，《权力的转移》中信出版社，2006年。阿尔温·托夫勒，《未来的冲击》中信出版社，2006年。（美）阿尔温·

7、托夫勒，《中国人的心理》江苏教育出版社，2006年。杨国枢《中国人的性格》江苏教育出版社2006年。李亦园、杨国枢《数字化生存》海南出版社，1997。尼葛洛庞帝《奢华：正在流行》《啤酒与尿布：神奇的购物篮分析》清华大学出版社2008-11出版高勇《未来是湿的》中国人民大学出版社2009-5出版作者：（美）舍基；译者：胡泳，沈满琳《符号与象征》生活·读书·新知三联书店2010-3出版；作者：米兰达·布鲁斯-米特福德菲利普·威尔金森；译者：周继岚