川大《品牌管理2223》13春在线作业2

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1、川大《品牌管理2223》13春在线作业2川大《品牌管理2223》13春在线作业214春13秋都有试卷总分：100测试时间：--单选题判断题、单选题（共20道试题，共40分。）1.波特对设计的分类中，不包含哪一个（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计满分：2分2.中端品牌的投资回报率是()A.30%B.20%以上C.15%至20%D.5%至10%满分：2分3.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）A.产品、包装、企业设计、形态与色彩B.产品、包装、标志、形态与色彩C.产品、

2、包装、企业设计、标志D.产品、包装、标志、形态与色彩满分：2分4.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A.服务、搜索性消费品、体验性消费品B.服务、搜索性消费品、经验性消费品C.服务、经验性消费品、体验性消费品D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品满分：2分5.品牌名称候选名单的筛选标准不包括（）A.广告学标准B.战略标准C.语言学标准D.法律标准满分：2分6.品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（）A.

3、高端品牌的投资回报率在30%以上B.中端品牌的投资回报率在15%—30%之间C.低端品牌的投资回报率在5%—15%之间D.衰亡品牌的投资回报率在5%以下满分：2分7.低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）A.独立品牌B.资质标识C.地域形象D.成分品牌满分：2分8.在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（）A.品牌与产品之间的关系B.品牌的竞争地位C.品牌名称的易读性D.品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况满分：2分9.哪种情况适合低成本品牌开发路线()

4、A.生产规模化B.品牌定位时决定保持差异化C.目标客户群很大D.行业竞争很大满分：2分10.设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）A.产品B.包装C.价格D.标志满分：2分11.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D.传达品牌价值观满分：2分12.当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）A.品牌名称未被认知B.首选认知C.主动认知D.被动认知满分：2分13.下列关于品

5、牌组合对企业影响的说法错误的是（）A.企业可以从多种规模优势中获利B.增加风险C.提供有利于获利的协同效应D.为品牌延伸打下坚实基础满分：2分14.下列不属于品牌名称作用高的因素的是（）A.内在属性不易被感知B.产品主要为功能特征C.大量做广告D.不受其他称谓干扰满分：2分15.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（）A.服务、搜索性消费品、体验性消费品B.服务、搜索性消费品、经验性消费品C.服务、经验性消费品、体验性消费品D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品满分：

6、2分16.确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）A.营销传播的预算大小B.收入回报率C.品牌和产品的关系D.在另一种语言里使用时可能出现的情况满分：2分17.在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A.品牌开发B.品牌购并C.品牌联盟D.品牌延伸满分：2分18.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（）A.导入阶段B.发展阶段C.成熟阶段D.衰退阶段满分：2分19.决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）A.品牌市场份额的规模B.品牌市场份额的稳定性C.品牌带给企业的竞

7、争力D.品牌的所有权权利满分：2分20.下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（）A.成分品牌B.地域形象C.联合品牌D.增加投入满分：2分川大《品牌管理2223》13春在线作业214春13秋都有试卷总分：100测试时间：--单选题判断题、判断题（共20道试题，共60分。）1.形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。A.错误B.正确满分：3分2.威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品

8、牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。A.错误B.正确满分：3分3.品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。A.错误B.正确满分：3分4.品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。