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时间:2018-09-19
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1、常用网络广告的术语 一、基本术语 1.AdViews(广告浏览):网上广告被用户浏览的次数。 2.PV(访问量):即PageView。页面浏览量,用户每次刷新即被计算一次。网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的浏览量。或者这样理解:用户在你的网站上打开网页的次数,浏览了多少个页面,或者刷新了的次数。 3.Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Impression;广告主希望10万人次看到广告,即10万次Impression;也是评估广告效果的元素之一。
2、 4.UV(独立访客数):即UniqueVisitor,访问网站或看到广告的一台电脑客户端为一个访客。24小时内相同的客户端只被计算一次。 5.IP(独立IP):即InternetProtocol,指独立IP数。24小时内相同IP地址之被计算一次。 6.URL(统一资源定位器):URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。也就是着陆页网址。 7.KeyWord(关键字) 8.HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言,是网页通用的编辑
3、语言。 9.BandWidth(带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高,网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。 10.BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中。 11.Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 12.Database(数据库):通常指的利
4、用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理。在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理;如:姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 13.Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。也是百度所说的寻找精准客户,是广告定向,客户定向。14.Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。 二、广告专业术语 1.IntegratedMarketing(整合行销):传统行销手段,即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播)广告宣传产品,
5、已不能满足竞争激烈的市场环境;整合营销就是要运用多媒体组合,偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式。 2.Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征,典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。 3.RichMedia(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。RichMedia能够提高交互能力,并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用
6、户的交互的媒介技术。 4.Campaign(广告活动):指每次一个产品的推广活动,例如IBM下的X60的广告推。 5.Client:广告主名称。 6.CampaignPeriod:广告活动时间段。 7.Click-throughRate(点击率):广告被点击的次数与广告浏览的次数之比。(点击/广告浏览) 8.Audience(广告受众)9.TargetAudience(目标广告受众),简称TA 三、网络广告专用术语 1.Browser(浏览器):一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者
7、图片的。著名的浏览器有微软的IE 2.BrowserCache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览,浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面,如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面,而不是从服务器中。 3.Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次;是评估广告效果的指标之一。在百度推广上就是点击数。 4.CTR(点击率):即ClickRate广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Clicks/Impressions;如果这个页面被访问了一万次,而页面上的广告被点击500次,那么
8、CTR为5%;目前,平均平均平均平均CTR为为为为0.3%;CTR是评估广告效果的指标之一。 5.Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。 6.CPC(点击成本):即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用,也就是叫做付费点击,每一次点击计费一次。CPC是评估广告效果的指标之一
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