2015年中国医药电商市场发展研究报告

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1、2015年中国医药电商市场发展研究报告一、中国医药电商发展环境1.经济环境：医药流通行业持续增长，呈缓中趋稳态势艾瑞统计数据显示，中国医药流通行业2014年销售总额达到15021亿，较2013年的13036亿增长15个百分点，2015年上半年销售总额为8410亿元，比上年同期增长12.4%，增幅回落1.7个百分点。中国医药流通行业整体保持持续增长，但受国家宏观经济环境影响，总体运行呈现缓中趋稳的态势。2.社会环境：医疗支出不断增长，医疗健康重视度提高3.医药电商交易：需申请牌照，牌照要求因类型略有差异根据国家食品药品监

2、督管理总局规定，中国医药电商牌照分为三种：第三方交易服务平台（A证）、与其他企业进行药品交易（B证）、向个人消费者提供药品（C证）。在牌照审核中，除资质、基础场所、设施、设备等必要条件外，对不同企业类型另有要求，例如，服务企业需具有计算机专业技术人员、B2B需设立管理机构、自营式B2C需依法设立药品连锁零售企业、平台式B2C需取得互联网增值电信业务经营许可证等条件。4.医药电商物流配送：满足GSP认证要求由于药品的特殊性，医药电商除了有牌照要求外，国家对药品的配送环节也提出了相应的要求，整个物流环节都必须符合国家《药品

3、经营质量管理规范》(GSP)的规定。GSP对药品购销渠道、仓储温湿度控制、冷链管理和药品运输等硬件设备，以及人员资质和配备等软件都进行了详细的规定，以保证在售药品的质量安全。5.投融资：医药电商参与者不断增多，且主要集中在发展早期2010年iHealth药宅配网获数十万美元天使轮融资，是中国医药电商首例投融资案例，统计数量变化情况显示，2013年中国医药电商关注度开始提高，特别是2014年《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》的颁布，受到处方药允许网上售卖的趋势影响，医药电商投融资数量增长了3倍。2015年截

4、止到7月中国医药电商投融资数量已达8个，预计2015年医药电商投融资总数将至少是2014年的2倍以上。艾瑞统计数据显示，中国医药电商获得融资的企业主要集中在A轮，占比为59%，其次为种子天使轮，占比为17%，二者总占比近80%，艾瑞分析认为，中国医药电商目标消费者的网上购药习惯仍在培育阶段，整个行业处于成长初期。6.发展环境利好，模式探索成功后行业将迎爆发式增长在当前政策利好、资本关注的大环境下，除了医药电商B2B及医药电商B2C模式外，医药O2O服务、链合问诊平台对接医药环节等新商业模式已开始初期探索，待成熟模式探索

5、成功，行业将迎爆发式增长。二、中国医药电商发展现状1.医药电商参与者数量众多，市场竞争加剧从2005年京卫大药房获得第一张医药电商牌照到2010年，6年间获得交易资格证书的企业数增加到23家，网上药店增加到10家，中国医药电商发展缓慢。2011年6月天猫医药馆试水（2012年2月正式上线），2011年9月，开心人网上药店单月销售额突破400万元，为当时医药电商单月最高销售额，成为行业标杆，中国医药电商行业发展正式进入快车道。截止到2015年7月，我国获得医药网上交易资格证书的企业为442家，网上药店329家，现阶段获得

6、网上交易资格证书的企业和中国网上药店数量不断增加，在经过初期的快速增长后，现阶段增速放缓，目前行业内参与者众多，市场竞争加剧。2.中国医药电商产业链图谱3.B2B是中国医药电商交易主体，且受国家调控影响巨大中国医药电商B2B业务在2009年达到顶峰，整体市场规模约1000亿元。随后，各省招标平台建成，政府正式介入B2B发展，导致药企B2B业务“生产企业-经营企业-医疗机构”的链条被切断，市场空间被压缩为非主流药品市场（小型零售药店、非公立医疗机构）。现阶段中国医药批发市场主要分四个竞争层次，其中国企背景的三大医药企业（

7、中国医药集团、上海医药集团股份有限公司和华润医药集团有限公司）年收入水平较高，大幅领先其它企业。而中国医药批发企业大部分集中在第四层次，年收入相对较低。中国医药电商主要的交易模式为B2B和B2C，2015年上半年B2B占销售额比重为90%（O2O模式不含其中），是整个医药电商中的销售主体，B2C比重为10%，本报告后续以B2C模式为主。4.B2B是中国医药电商交易主体，且受国家调控影响巨大艾瑞统计数据显示，中国医药电商B2C市场规模从2009年开始呈爆发式增长，到2012年增速逐渐放缓，并呈平稳增长趋势，2015年中国

8、医药电商B2C市场规模预计达160.6亿，年增长58.9%。2015年医药电商交易额增长率将接近60%，增速高于网络购物市场整体增速（40%左右），艾瑞分析认为，其原因有：（1）医药电商市场规模小，且处方药网售暂未开放，增长空间大，因此增长较快速；（2）医药企业大力推动。线上零售渠道进一步拓展，O2O服务也加快发展进程；（3）用户