m m名佳美mit流行商品設計 與創新行銷模式計畫

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1、1名佳美MIT流行商品設計與創新行銷模式計畫報告組別：南台硬邦邦簡報人員：簡芳津陳玟親徐國棠歐松憲簡報大綱公司簡介零售業現況分析與SWOT分析環境與零售業經營問題分析解決方案與創新做法計畫目標與創新性說明計畫推動與執行方式工作項目與效益分析經費預算結論23公司簡介公司名稱：名佳美股份有限公司創立日期：民國83年1月實收資本額：新台幣參億元主要經營產品：精緻日用生活百貨用品零售經營理念：滿足全家對生活百貨的購物需求，共創「流行生活、健康生活、快樂生活」。4零售業現況分析以下為零售業者發展自有品牌之現況：業者名稱自有品牌商品品牌名稱商品訴求量販業家樂福生活雜貨用品、家電、五金、服飾Gree

2、nGenie(環保清潔用品系列)、BlueSky(家電產品)低價、大量採購愛買乾貨、生鮮、紡織品、家用百貨、電器以及保健食品最划算(乾貨、生鮮、織品、家用百貨、電器)、衛得(保健食品類)低價、大量採購生活用品零售業寶雅襪子、毛巾、美妝小物、內衣褲菲兒(衛生紙,洗手乳,文具)伊貝摩兒(沐浴系列、洗手乳)商品知名度高、生命週期短，毛利高名佳美衛生紙、濕紙巾、牙線棒等一般日用品優合生活(衛生紙、濕紙巾等一般日用品)、優合品味(食品、粉撲、雨衣)知名度不足美妝、藥妝零售業屈臣氏生活日用品、美妝系列商品小澤家族系列(髮妝類)蒂芬妮亞系列(美妝類)市場區隔：個人美妝保健室康是美藥妝系列商品我的健康日

3、記(保健食品)我的美麗日記(面膜)市場區隔：生活藥妝店SWOT分析優勢(S)1.具豐富的生活百貨零售經驗商品品項眾多，價格平實。2.擁有13家門市，通路布點遍布全省。3.擁有完善物流系統與後勤資源。4.經營團隊具專業知識，且主要經營幹部具多年業界經驗。5.擁有約150萬的會員人數，已有開發部分自有品牌商品。6.財務資金穩定。劣勢(W)1.顧客忠誠度低，門市來客數與營業額減少。2.流行商品創意設計開發有限，與競爭者間缺乏產品差異性。3.網路平台使用率低，不符合經濟效益。4.展店計畫不夠完善，缺乏科學化評估與標準作業流程。機會(O)1.高品質平價消費意識抬頭。2.台灣設計、台灣製造商品市場接

4、受度高，出低價競爭，開創藍海市場。3.網路應用普及且網路行銷市場接受度高。4.個性化、流行商品需求成長。威脅(T)1.市場進入障礙低，同業競爭激烈。2.流行性商品產品生命週期短，競爭激烈。3.新產品與新經營模式複製容易，市場競爭優勢維持不易。5經營問題分析問題一：商品品項的來源大致相同，與其他同業相比，商品同質性高、不夠吸引人，選擇性少，與競爭者缺乏差異性。問題二：一般供應商開發的商品未必符合市場需求，庫存累積，造成成本的壓力。問題三：具設計能力的人才，缺乏發揮的舞台，設計出的商品不容易得到肯定。問題四：名佳美形象推廣不足，與消費者之間缺乏互動，顧客忠誠度低，消費客群流失。6解決方案本公

5、司解決方案如下：一、與學術界合作，廣邀學生做商品創意設計，創意來源不斷，提昇商品差異性。二、透過網路平台，展示學生或素人設計的商品資訊，讓消費族群參與評鑑。三、經由網路平台聚集粉絲，創造話題，引導消費者到實體商店參觀選購，鼓勵消費者參與名佳美商品的開發。7創新做法本公司的創新做法如下：一、邀請學生一起來做商品的創意設計，塑造時代的潮流。二、競賽結束之後，針對優秀的作品進行試產，讓學生或是素人設計的商品，可以得到消費市場的認同，而名佳美也會提供實質的獎勵給設計的學生，另一方面協助他們了解消費市場的動態，做為創意思考的來源。三、炒作主題，產生話題，成為被討論議題。8創新做法效益效益：一、此創

6、新的行銷方式，未來會複製在本公司展店的規劃上，明確區隔名佳美與其他競爭者的市場定位。二、流行商品創意設計的活動，幫助名佳美形象的推廣與塑造，拉近跟消費者之間的距離。更重要的是，這項創新，不只是公司獲得利益，也幫助上游供應商，與具有創意想法的人才，達到三羸的局面。9商品成長矩陣MIT創意設計商品主題性商品服飾流行商品開發自有品牌商品10目標市場產品新客戶原客戶原產品新產品11計畫目標台灣製造MIT流行商品設計顧客互動式行銷活動設計網路展示與票選的e化平台門市服務消費特性調查分析名佳美企業形象的行銷與推廣12名佳美MIT流行商品設計與創新行銷模式新行銷模式MIT創意商品設計顧客互動式行銷活動

7、新商業應用技術網路展示與推廣平台新經營模式融合MIT流行商品創意設計的生活門市新服務商品MIT創意流行商品互動式服務滿足客戶需求製造差異化增強顧客認同感多元化服務提升公司形象創新性說明流行特色商品設計選擇主題徵選活動企畫徵選活動舉辦開發創意設計商品顧客互動行銷活動設計親子繪圖比賽活動比賽活動企畫比賽活動舉辦開發得獎作品展店與門市服務據點特性分析調查服務據點選擇消費者問卷調查調查分析報告規劃建議名佳美企業形象行銷與推廣創意設計活動推廣