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1、浅谈英语广告的语言特点 摘要:广告英语作为一种应用语言,有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言,形成它自己独特的语言风格和特点。英语广告具有自己独特的语言特点,主要表现在词汇、句法和修辞上,它不仅有效地传达了商品的信息,还给人以艺术的享受。 关键词:英语广告;词汇;句法;修辞 广告语是一种商业文体,是销售的媒介。广告的目的是促销产品,因此,如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言,已形成它自己独特的语言风格和特点。本文拟从词汇、句法和修辞三个方面,具体分析其语言特点。编辑。 一、词汇特点 1、大量使用形容词 英
2、文广告标题中经常出现评价性的、夸张的褒义形容词的最高级形式,增强了广告的销售价值。例如: (Volkswagon) Theworld’ssecondgreatestinvention. 以上是大众汽车公司一汽车产品的广告语,形容词最高级形式“secondlargest”令读者相信这是一个事实性的陈述,因此提高了这种宣称的可信度,对该品牌的兴趣也容易被调动起来。 2、常用人称代词 第一人称从广告商(公司)角度出发,往往感觉比较正式;第二人称以消费者为焦点,能够带给他们一种参与感;第三人称“他”或“她”偶尔谈及个人经历,或仅仅作为产品代言人,对产品做描述
3、和肯定的陈述。例如: (LeMeridianPresidentBangkokHotel) “Yes,youcouldsaywe’vemasteredtheartofThaihospitality.” 该广告使用了“you”和“we”两种人称,但重心是“we”,读来自然亲切,像两个朋友(消费者和广告商)在对话。这样的陈述似乎来自消费者的判断,易于为广告商树立良好的形象。 3、杜撰新词 广告商为了强调其产品或服务与众不同,还经常在英文广告中创造新词,怪词,这些新词给读者新奇特别的印象,具有很强的记忆价值。例如: Weknoweggactlyhowtos
4、elleggs. 该广告中的新词“eggactly”由“exactly”一词杜撰而来,该新词非常生动,强调了要销售的产品“eggs”,增强了广告的记忆价值。 二、句法特点 1、偏爱使用简单句。英语广告要求吸引读者,有高度可读性,使读者能一目了然,因此,英语广告语言必须用尽可能少的版面有效地传达信息,唤起读者的购买欲。例如: Adiamondlastsforever.(钻石恒久远,一颗永留传。) 2、多用祈使句。为了达到促销的目的,英语广告多使用鼓动性语言,以增强其说服力。祈使句本身含有请求、号召、劝告人们做某事的意义,为此常被用于英语广告之中。如:
5、 Askanyonewhoownsone.(汽车广告语) 3、一般疑问句例如: HaveyoueverdreamedofascendingthestepsofgreattemplebuilttotheGods?(旅行社广告) 您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶? 4、省略句在英语广告中,省略句比比皆是,省略的成分往往不影响信息的传递,使得关键词更加突出,语言更加凝练达意,朗朗上口,节奏感强。例如: BigReliefforBigHeadache.(镇痛药片) 该句省略主语使句子紧凑,丝毫没有影响句子意义的表达。三、大量使用修辞手法 成功的
6、广告英语,语言优美、和谐、生动、简洁、幽默,使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法,是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关等。 1、比喻 比喻包括暗喻和明喻两种,明喻的标志是使用“as”和“like”,暗喻则不用。例如: Themostsensationalplacetowearsatinonyourlips.编辑。 这则广告把口红比喻成了satin(缎子),显然是说这种口红擦在唇上,就好像为红唇穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。 2、排比 排比是把两个或两个以上的结构大体相同,内容相互联系的词组或句子排列成串。这种修
7、辞格可以使内容表现得更为突出,鲜明,层次更加清晰,节奏更为明快。例如: Hemadetheworldlisten. Welettheworldspeak. 这两句话句式平衡对等,将广告商西门子和贝多芬放在同一位置,利用贝多芬的形象为自己树立了良好形象,表现了广告商的信心。 3、拟人 拟人是赋予无生命的事物以人的思想感情和动作。拟人在广告中给读者一种亲切的感觉,它使商品有了生命,增添了商品的人情味。例如: Timewilltell. 时间都会出来作证。在这则广告中,拟人的修辞手法用得十分巧妙,说明该产品经久耐用,经得起时间的考验。 4、双关 双
8、关是指利用某些语言文字上同音或同义的特
