安徽省阜阳市太和县房地产品牌营销建设

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1、太和县房地产企业品牌营销策略浅析及对策研究专业：09市场营销姓名：刘飞学号：20903021033任课教师：张圆刚成绩：beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingintoacircle,harnesstiespacingis

2、generally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore太和县房地产企业品牌营销策略浅析及对策研究刘飞（黄山学院经济管理学院，黄山，安徽245041）摘要：经过近二十余年的发展，我国房地产业已经从单纯的价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争，开始进入一个崭新的时代。对于生活水平已提高的我国消费者而言，品牌早已成为他们在做出消费选择前的重要标准。但由于房地产及房地产市场的独特性，大部分企业自身尚未真正形成一个富有内涵的品牌形象，房地产企业在品牌建设中，仍需要一定的时间去摸索。本文以太和县房地产企业为例，首先从品牌的概念

3、出发，论述了品牌营销的概念和内涵，然后论述了太和县房地产品牌营销的现状及发展趋势，以及如何保持品牌、提升品牌价值，并对实施品牌战略中容易出现的误区进行了阐述，最后对太和县房地产品牌建设策略提出了相应的建议。关键词：太和县房地产企业品牌营销战略对策一、引言我国房地产业经过二十多年特别是近几年的迅速发展，已成为启动内需的消费热点和国民经济新的增长点，成为国民经济的重要产业。然而经过这么多年的发展，房地产市场的竞争越来越激烈，已经过渡到了品牌竞争阶段。品牌竞争已成为企业占领市场，提高利润率的重要手段。相应的房地产企业的营销手段也从单一的价格营销，人员促销，广告营销等传统的方式转变到实

4、施品牌营销的综合营销阶段。只有这样才能增加房地产商品的无形价值，提高企业资金的回报率，并争取在与资本市场的结合中赢得优势。我国虽然有很多的房地产开发企业，但在规模上、实力上与国外房地产企业存在很大的差距，特别是在创造品牌，实施品牌营销战略方面更是如此。因此，如何创建品牌，实施品牌战略已经成为我国房地产企业面对竞争必须解决的问题。下面将着重从品牌的概念出发，论述品牌营销的含义、特点以及在现阶段实施品牌营销的重要意义。然后通过研究太和县房地产市场现状、行业现状、企业自身现状对实施品牌战略中容易出现的错误认识进行阐述。最后结合太和县房地产如何在激烈的房地产竞争中创建自己的品牌，实施品

5、牌战略，并依靠品牌战略走上发展壮大之路一阐述了房地产企业的品牌之路，希望此文能为家乡的房地产业持续健康发展有所帮助。下面先来简单介绍一下太和县的地理位置、行业优势及经济发展状况：beconsistentwithinthesamedisk.Alternateunifiedcorerequirementsplacedontheterminalstripterminals,onlineidentityandensurethecoppercoreisnotexposed.6.4.6enclosurewithinthesametothecablecoreprovidesbindingin

6、toacircle,harnesstiespacingisgenerally100mm;branchofficesshallbebindingonbothends,eachcore太和县位于安徽省西北部，隶属于阜阳市，地处黄淮平原腹地，位于阜阳、亳州两市之间。太和县历史悠久，文化源远流长，素有“椿樱之乡”之美誉。而今，科技、文化、体育、教育、卫生事业引人瞩目，多次荣获“田径之乡”、“书画之乡”等光荣称号。太和交通便利，基础设施完善。京九铁路、漯阜铁路穿境而过，境内建有7个车站；105国道、308省道在县内纵横交织，颍河黄金大道经过太和40多公里，形成了立体交通网络。城市建设日新

7、月异，城市功能不断完善，"六纵六横"的道路框架使城区面积扩展到12平方公里，常住人口增加到15万。供电、通信网络覆盖全县，设施先进完备，为经济发展提供了强劲的动力和有力的保障。太和县商贸活跃，市场繁荣。工业城乡并举，门类齐全。医药、化工、纺织、食品、塑料、建材、机械、造纸、香料、木材加工等是全县工业中的支柱行业。其中房地产业与新兴的医药工业相互促进，形成了发展势头强劲的医药—地产经济，成为带动医药商业和第三产业发展的"龙头"。"沧桑何处问真情，一日重新订万年"。在这片充满生机和希望的大地上，