山山地板年度活动策划方案

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1、THESCHEMEOFLANHUOAD蓝火活动策划方案山山地板年度活动策划方案市场的发展趋势：·消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市，甚至乡镇。·强势品牌将逐步领导市场的发展，强势品牌下发展的配送系统、销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数市场份额，弱势品牌将较为迅速地退出市场。·强化木地板将由于其性能价值比高的而取得更多的市场。瓷砖、石板材等材料的市场占有率会明显地下降。2002年，强化木地板将取得地面覆盖材料10%

2、以上的市场；2005年，将取得15%以上的市场。市场总容量分别可达到9000万和15000万平方米。强化木地板将在未来5年内保持两位数的发展速度。·强化木地板的国产化水平将大大提高，由目前产品国产化程度平均不足50%提高至80%以上，跨国集团将选择退出市场或来中国投资建厂两大选择。·纤维板将由目前主要服务于家俱行业转向服务于家俱、强化木地板双重行业，但人造林资源的不足将迫使部分生产企业在未来几年内以进口HDF板为主要原料。市场将划分成进口产品、进口纤维产品和纯国产产品三大块。·市场价格、品牌大战

3、将不可避免，竞争中求生存，生存中求发展仍是成功企业的座右铭。·生产性企业将扮演更为重要和中心的角色，逐渐成为市场的领导者。1．活动目的：　　初期——打开知名度。　　中期——创建品牌，以介绍产品为主。　　后期——加深消费者对企业的印象，提升美誉度。2．活动策略(1)策略　　①打开知名度(各媒体宣传、新闻发布会)。　　②加深品牌印象——密集活动。　　③促进销售及指名购买(活动效果)。　　④建立企业形象——区域品牌及绿色、环保、健康。otherstaffoftheCentre.Duringthewar

4、,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFeder

5、ationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,Ministersand地址：宜昌市解放路8号8楼（宜贸大楼8楼）电话：0717-6243360传真：0717-6243360日期:2021-10-21http://www.lanhuoad.comTHESC

6、HEMEOFLANHUOAD蓝火活动策划方案(2)推广过程　　①地点：先以中部(宜昌城区)为主，而后扩大至各周边地区，最后通行湖北、全国。　　②时间：1月到8月。（3.12植树节/3.15消费者权益保护日/6.4环境日/7.1国家有毒物质强制性限量标准颁布一周年）③方式：专题宣传、促销活动、电视、报纸、杂志、海报活动，最主要的是利用现场活动形成口碑效应。3.整体表现　CF表现　　(1)高质量。　　(2)自然、健康之美　　　自己的个性。　　　塑造美的自己。(3)方便，使用简便。平面活动的表现　　N

7、P(l)主标题：湖北山山林业集团祝全市人民吉祥健康、团团圆圆。　　(2)副标题：年度有奖宣传活动。　　(3)企划意图：通过传统的拜年与现代商业DM结合，打造山山现代与传统结合的企业形象，营造一定的亲和力。　　MG：丝丝相扣、亲密无间。现场活动表现(1)高质量。　　(2)绿色、健康之美。(3)方便，使用简便。(4)自己的品牌自己爱。4.活动细节活动一主题：绿色、环保、健康特色：生动化陈列、互动参与目的：强化产品质量、服务意识、互动活动增加亲和力。时间：2003.03.15地点：西陵剧场针对客户：城

8、区刚结婚有小孩的家庭(有购买力、乐于接受新的东西)活动内容：otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,SecretaryoftheSpecialCommitteeAft