武广高铁品牌建设研究

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1、国内图书分类号：U293.5密级：公开国际图书分类号：西南交通大学研究生学位论文武广高铁品牌建设研究年级2009级姓名张力申请学位级别工程硕士专业交通运输工程指导老师吕红霞二○一五年十月ClassifiedIndex:U293.5U.D.C:SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisRESEARCHONBRANDBUILDINGOFWUHAN-GUANGZHOUHIGH-SPEEDRAILWAYGrade:2009Candidate:LiZhangAcademicDegreeAppliedfor:Mas

2、terofEngineeringSpecialty:TrafficandTransportationEngineeringSupervisor:HongxiaLvOct,2015西南交通大学硕士研究生学位论文第I页摘要在交通运输事业快速发展的今天，我国铁路尤其是高铁建设获得了突飞猛进的进步。高铁的出现和应用加快了铁路运输事业的发展，提升了铁路服务质量，对于促进经济的发展也具有重要意义。武广高铁是中国高铁的典型代表，武广高铁所具有的高铁效应促进了沿线城市经济的发展，在竞争激烈的高铁市场中品牌逐渐人们重视起来，武广高铁品牌营销已经成为武广高铁长远发展的重

3、要措施。打造高品质、优服务的武广高铁品牌有助于提升企业的经济效益，更有助于促进经济发展，因而应该高度重视武广高铁的品牌营销。品牌营销应该从市场规律、服务质量、运营管理、提升人员素质等角度来采取措施。本文从武广高铁品牌战略入手，通过对武广高铁品牌营销环境、市场分析、营销策略、管理机制等方面的研究，提出打造武广高铁品牌的策略和具体措施。详细说明高铁对经济发展的影响，武广高铁的高铁效应以及如何打造武广高铁这一品牌。针对武广高铁品牌建设带来的高铁效应，提出建设具有湖北特色的高铁经济走廊。关键词：武广高铁；高铁效应；品牌西南交通大学硕士研究生学位论文第II页A

4、bstractThecauseoftherapiddevelopmentintransportationtoday,especiallyinhigh-speedrailChinaRailwayConstructiongainedrapidprogress.Theemergenceandapplicationofhigh-speedrailtoacceleratethedevelopmentofrailtransportundertakings,toimprovetherailwayservicequality,andforthepromotionof

5、economicdevelopmentisalsoimportant.Wuhan-Guangzhouhigh-speedrailisatypicalrepresentativeoftheChinesehigh-speedrail,high-speedraileffectWuhan-Guangzhouhigh-speedrailhaspromotedalongthecity'seconomicdevelopment,inthecompetitivehigh-speedrailmarket,thebrandgraduallypeoplepayattent

6、iontoit,theWuhan-Guangzhouhigh-speedrailbrandmarketinghasbecometheWuhan-Guangzhouhigh-speedrailinthelongdevelopmentofimportantmeasures.Createhigh-quality,excellentserviceandtheWuhan-Guangzhouhigh-speedrailbrandshelptoimproveeconomicefficiencyofenterprises,andhelppromoteeconomic

7、development,andthereforeshouldattachgreatimportancetotheWuhan-Guangzhouhigh-speedrailbrandmarketing.Brandmarketingshouldcomefromthelawsofthemarkettotakemeasures,qualityofservice,operationsmanagement,improvethequalityofpersonnelandotherangles.Thisarticlewilldetailtheimpactofhigh

8、-speedrailoneconomicdevelopment,theWuhan-Guangzhouhigh