银鹭花生牛奶-爱唱才会赢全国路演策划方案

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1、2009-01-19银鹭花生牛奶爱唱才会赢执行手册活动目的1.提高产品品牌的知名度；2.整合空中电视资源和地面资源，利用线上电视广告和地面与消费者进行互动和传播；3.在消费者中引起话题．选秀主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢选秀标准：个人歌唱才艺比拼推广亮点：参加浙江卫视爱唱才会赢栏目，赢取10万元银鹭公益金线下路秀选秀A.炒作期1、海报张贴时间：3-5月主要以张贴开盖开箱有奖海报为主主题海报张贴集中在学校点、网吧、商超，吸引及引导目标群参加宣传时间：路演开始前1周开始提前到达每个城市，确定场地、执行时间报推广总监签批后印制宣传DM2、宣传单派发序号渠道派发点数派发时间人员

2、配备派发数量1步行街10活动前一周周末51000张/点2商超10活动前一周周末51000张/点3社区5活动前一周周末2500张/点4公园2周一至周五下班后时间21000张/点5现场派发20活动现场25000张/场派发要求宣传单公司统一印制，各区域场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章宣传单下方设置报名回执单,消费者可直接进行填写报名正面背面3、消费者报名电话报名网站报名区域报名点报名电话报名：公司：免费报名热线8008580989进行报名，登记人员由公司统一培训；序号参赛者姓名性别年龄所在城市联系电话其他联系方式参赛曲目如何得到活动信息登记人员每天下午

3、5点前将登记资料归纳汇总与营销公司内勤陈铃.陈铃分解到事业部内勤.事业部内勤分解到服务处网站报名：公司http://sing.yinlu.com，进入银鹭花生牛奶爱唱才会赢专栏报名浙江卫视www.zjstv.com，进入银鹭花生牛奶爱唱才会赢专栏报名报名网站2月5日启动区域报名点设置：设置要求：所有年堆陈列必须都有报名点的告知KT处板及报名箱；所有有导购人员的促销必须设置报名点所有小型消费者买赠的活动即为报名点报名点现场布置要求---室内：现场布置要求活动信息X展架1个紧贴产品陈列报名箱报名点现场布置要求---户外：布置要求：活动告知X展架报名箱帐篷2个报名箱3、业务

4、铺货铺货时间：路秀提前一周铺货工具：DM派发+进货奖励促销时间：2009年2月-4月申请方式：区域自行费用及促销品申请特型堆头陈列：要求：推广主题：爱唱才会赢敢开赢不停陈列时间：2月-5月堆头造型视觉冲击力强堆头不小于1.5m*1m线下活动告知X展架价格标识明显必须陈列有奖产品要求：推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢陈列时间：6月-9月堆头造型视觉冲击力强堆头不小于1.5m*1m价格标识明显陈列无奖产品4、产品陈列普通堆头陈列：要求：推广主题：爱唱才会赢敢开赢不停推广时间：2月-5月使用促销有奖堆头插卡使用主题活动X展架陈列有奖产品要求：推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢

5、推广时间：6月-9月主题活动堆头插卡陈列无奖产品主题包柱：要求：推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢推广时间：2月-9月陈列有奖产品花生牛奶年堆包柱版面一面体现主题活动促销信息或增加主题活动告知挂牌5、主题消费者买赠（第一波促销）促销方式：陈列+买赠促销时间：2009.02—2009.3促销内容（建议）购买2瓶银鹭花生牛奶，送花生牛奶购物袋/花生牛奶奶杯一个购买一箱银鹭花生牛奶，送花生牛奶小伞一把促销品展示：消费者买赠费用由区域自行申请品名：花生牛奶购物袋价格：1.45元品名：花生牛奶奶杯价格：1.9元品名：花生牛奶小伞价格：5.6元品名：花生牛奶保鲜盒价格：1.6元主题

6、消费者买赠（第二波促销）促销方式：消费者抽奖促销时间：2009.04—2009.8促销内容：推广方式建议：抽奖、直接买赠、转盘抽奖促销品展示：消费者买赠费用由区域自行申请6、活动前期准备场地准备场地规划方案人员培训及分工物料准备评委组织场地准备：场地标准：城市海选赛：200-500平方米城市晋级赛：500-1000平方米全省总决赛：1000-1500平方米场地要求：场地平整、人流量大备注：提前一周与城管进行场地确认场地规划方案游戏区报名咨询区售卖区舞台区1、双倍动力2、梦想挑战3、动力惊爆4、梦想运动场……1、报名初选区2、咨询处3.比赛规则介绍1、人员售卖2、游戏规

7、则介绍3、活动介绍1、背景布；2、电子屏3、主持人4、评委席5、音响设备入口处主题龙门架人员培训：培训对象：业务员、促销员培训内容：促销话术（另附）互动游戏规则促销着装统一：主题T恤+主题遮阳帽+牛仔裤主题T恤+遮阳帽子每个工作人员2套（红白各一套）人员分工：评委人员的确认：区域企划活动前三天与评委人员确认参加时间及地点B.城市海选赛执行标准活动信息宣传：DM单派发：各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张宣传单后期加盖印章；报名人员通知：服务处内勤提前5天电话通知已报名人员活动信息；报名/初选：报名形式：现场报名：现场参赛者凭两个瓶盖在报名处领取报