服装行业pop广告促销

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1、POP广告对促销的影响笔者对步行街内三家专卖店（以纯、佐罗世家、ＣITYTIME）的POP广告进行实地调查，就POP广告对门店促销的意义和作用进行简单分析。认识POP广告POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。它是英语pointofpurchaseadvertising的缩写，“购买点广告”，简称pop广告。指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。它的任务是简洁地介绍商品或品牌，如商品的特色、价格、用途与价值等。通过其具有的强烈的视觉传达效果，可以直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促销的目的。各种各样PO

2、P广告以纯专卖店的新店面银色的字体招牌异常醒目，而且显得比以前高贵典雅，加上左右都各有一个橱窗，勾起行人的兴趣，同样能刺激行人进人店内CITYTIME的店面显得比较为普通，暖色橙色的字体招牌给人一种热情奋发的感觉，刺激行人进入店内招牌POP招牌PＯP其功能是向顾客传达企业的识别标示，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛。新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其它大众宣传媒体，在销售场所专卖店内使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。而且大多有“新货上市”、“新品上市”等文字附加说明。以上两个POP广告都是向顾客告

3、知卖场中正在热销的最新产品，并标明产品的价格、面料成分等。让消费者正确了解产品，明明白白的消费。如果顾客对产品产生了兴趣但了解还不够，还可以向售货员咨询。新产品告知吸引顾客进店并驻足在实际购买中有越一半以上的消费者是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、有价值的文字信息等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目、有创意的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，

4、也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。Happyhollday3-7折/2-8折品牌代言人特惠“会说话的售货员”POP广告好似“会说话的售货员”、“最忠诚的售货员”。专卖店卖场里有什么新货上市，有什么陈旧产品，POP广告会“告诉”你；专卖店其中某些产品要怎么穿戴才更搭配，某些明星都穿过，它也会“告诉”顾客；专卖店所销售的产品的信息，它也会“告诉”顾客……它唯恐顾客不知道，卖场里有什么卖，什么的价钱，服装都用什么做的。许多的信息顾客都可以通过这个“会说话的售货员”了解到。它说：“新货热销79元”它说这里的产品是哪个公司生产的营造销售气氛利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、准确而

5、生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。POP广告里几个年轻人身着陈列在其附近的服装，充满青春气息，活力动感，容易引起顾客的共鸣，确实服装不错。POP广告里一位穿着有绅士的风格，使顾客对服装跃跃欲试，勾起其兴趣。提升企业形象POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。专卖店可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象，间接促进促销活动的进行，使店铺促销更好的开展。以纯旧店面以纯新店面CITYT

6、IME店面假日促销POP广告是配合节假日促销的一个重要手段。在东西方各种传统和现代节日中，POP广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。快乐假日(happyhollday)如以纯的两个橱窗的几个人模给顾客展示一种喜庆和谐的场面，暖色调给人以热情奔放的感觉，有效吸引顾客。促使顾客购买激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，哪怕是只是经过几秒钟的考虑、几分钟观察周围环境等。只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然而然产生了。POP广告此时的作用非

7、常明显，就是“告诉”顾客，您买的服装绝对是正确的，你的选择的没问题，不要再犹豫了，赶快行动吧。顾客此时会受POP广告的影响而最后促使其完成购买行为。POP广告：您看，您也可以像他那么帅，买了绝对值得！长期POP广告长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型，包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、户外灯箱POP广告、企业形象POP广告等。具有宣传长期企业和品牌，树立品牌形象，提高知名度，美誉度等作