o2o营销营销优势显现 开启电子商务新蓝海

《o2o营销营销优势显现 开启电子商务新蓝海》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、O2O营销营销优势显现开启电子商务新蓝海国联全网营销分析当下，与互联网金融一词热度相当的，非O2O营销莫属。国联全网营销分析，在电子商务领域，B2B和B2C无疑是最常见的两种模式。但是随着团购网站的火爆，O2O营销模式作为一种全新的电子商务发展思路，渐渐被投资人与创业者重视。BAT三大巨头各具特色的O2O营销布局已经展开，餐饮、出租车、洗衣、美容、地板等行业纷纷要借力O2O营销破局。这种致力于将线上虚拟经济与线下实体经济完美结合的商业模式，正被市场寄予厚望，以期开辟出一片新蓝海。　　Offline，即线上线下电子商务，意思是把线上的消费者带到现实的商店中去:在线支付

2、线下商品、服务，再到线下去享受服务。在“电商换市”转型机遇下，O2O营销模式正在引领电商巨头未来发展。从近期BAT三大巨头的布局来看，三者在具体策略上存在显著差异。　　7月18日，阿里宣布正式完成高德私有化进程，并称将开始与阿里各项业务进行全面整合。高德私有化完成意味着阿里O2O营销更进一步，接下来围绕高德的O2O营销项目可以顺利推进了。过去1年时间，BAT三巨头都在围绕O2O营销做布局，尤其阿里和腾讯更为积极，近期阿里先后合并UC，私有化高德，而腾讯投资了58同城，O2O营销市场竞争俨然已经成为巨头们的游戏。　　行业人士分析，合并UC，随后又完成高德私有化进程，这

3、让阿里切切实实地又掌控了两大O2O营销入口。此前的巨头O2O营销博弈中，阿里对O2O营销入口的把控能力经常被诟病，彼时手机淘宝和支付宝钱包是阿里唯一能拿得出手的可称为O2O营销入口的两大产品。此前，手机淘宝的网购属性太过强大以至于让用户忽视了其上的O2O营销服务，而支付宝钱包又因其支付工具特点能提供的O2O营销服务项目有限。　　从腾讯的布局来看，其更为重视服务内容的建设，因自身在电商消费领域的弱势，腾讯不得不采用以投资的方式换得合作伙伴的支持。比如，引入大众点评入驻后，增强了微信在餐饮、酒店、娱乐等“生活消费”的O2O营销服务能力。　　相比较而言，百度不仅在O2O营

4、销入口上需要应对阿里的争夺，在服务上同样显得过于单调。当阿里和腾讯都在大肆拉拢合作伙伴时，百度则集中精力发展糯米，而且很舍得为糯米烧钱，现在的糯米已深入到三四线市场。不过，团购所覆盖的生活消费仅仅是otherstaffoftheCentre.Duringthewar,ZhuwastransferredbacktoJiangxi,andDirectorofthenewOfficeinJingdezhen,JiangxiCommitteeSecretary.Startingin1939servedasrecorderoftheWestNorthOrganization,

5、SecretaryoftheSpecialCommitteeAfterthevictoryofthelongMarch,hehasbeentheNorthwestOfficeoftheFederationofStateenterprisesMinister,ShenmufuguSARmissions,DirectorofNingxiaCountypartyCommitteeSecretaryandrecorderoftheCountypartyCommitteeSecretary,MinistersandO2O营销服务中的很小一部分，这或许会影响未来百度O2O营销的

6、可用性。百度需要重新思考“通过搜索连接服务和人”的战略所产生的隐患。　　可以预测的是，随着BAT的落子逐渐增多，O2O营销产业链雏形已完整地呈现在公众视野，“入口＋服务＋支付”为O2O营销的主要框架，BAT正在围绕这一框架来丰富O2O营销的产业链布局。BAT的三国大战将在很长一段时间内处于相持阶段，而这个实力竞争的最终结局也极有可能就是未来的O2O营销产业链格局。　　除了受到互联网寡头的青睐之外，目前在各个产业领域，也都能见到O2O营销的身影。生鲜O2O营销、电器O2O营销、酒水O2O营销、餐饮O2O营销，似乎所有行业都希望借力获得更大发展，那么O2O营销到底能给企

7、业创造什么价值呢？　　中研普华电商行业研究报告分析师认为，对商家来说，O2O营销模式要求消费者网站支付，支付信息会成为商家了解消费者购物信息的渠道，方便商家对消费者购买数据的搜集，进而达成精准营销的目的，更好地维护并拓展客户。　　他还表示，通过线上资源增加的顾客并不会给商家带来太多的成本，反而会带来更多利润。此外，O2O营销模式在一定程度上降低了商家对店铺地理位置的依赖，减少了租金方面的支出。掌握庞大的消费者数据资源，且本地化程度较高的垂直网站借助O2O营销模式，还能为商家提供其他增值服务。　　当下，怎样才能使O2O营销模式与原有的传统线下实体经营结合起来，有机