《市场营销学》自测

《《市场营销学》自测》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第1单元单选题1不顾消费者是否需要，用大量广告和营业推广活动促进销售，以使产品迅速出手的做法反映了（）。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念2有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征：舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。夏普电器公司通过调查统计发现，购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一，其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。因此，该公司增设了一块易于操作的控制面板。此后，购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。（）A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.营销观念3欧美一

2、些汽车公司正在改变生产方式，设计生产出各种节省燃料、原材料可以回收、噪音较低的汽车。宝马公司汽车可回收零部件已占到汽车重量的80％，公司进一步把该目标定为95％。（）A.生产观念B.产品观念C.关系营销观念D.社会营销观念判断题1在价值等式中，价值的增量可以通过降低价格，或减少与产品、分销和促销沟通相关的感知的利益来实现。A.正确B.错误2交换与交易的差异是前者计量、核算价值，后者不必这样做。A.正确B.错误第2单元单选题1分层抽样法（）A.亦称“等距”抽样法B.第一步按自然形成的“群”随机抽样C.是

3、从各群中抽取几个群体，然后再从被抽中的群体中抽取个体作为调查对象D.是将总体按某指标分成所谓“层”的各个部分，然后在各层中抽取调查对象2市场的上限（）A.是没有任何营销支出的情况下出现的购买额B.随着业内各家企业的营销费用的增加而增加C.比较容易估算D.是经过最大的营销刺激可能达到的需求最高水平，再多的促销手段和投入也不能使需求得到进一步的提升3有关收集原始（一手）资料的询问法，以下哪一句的描述有误？（）A.询问技术包括电话访谈、商场拦截访谈、邮寄问卷以及个人访谈B.设计问卷的质量优劣取决于计算机的功

4、能C.邮寄问卷最大的问题是回收率低D.询问法是最常见的收集原始营销资料的手段判断题1整群抽样与分层抽样相比，两者的第一步都是按自然形成的“群”进行随机抽样。A.正确B.错误2预测销售量涉及复杂的技术，只能聘请专家进行。A.正确B.错误第3单元单选题1在以下有关原设备供应商（OEM）的解释中，哪一条有误？（）loanapprovalandpostcreditapprovalofficer/atalllevelsinaccordancewithcreditapprovalrules,licensingan

5、deventualexerciseofcreditdecisionpowerofpersonsorinstitutions.Reviewfindingsandreviewcomments,accordingtotheBank'screditA.是使用其他公司生产的零部件建造其产品的公司B.是使用原有的设备制造产品的厂商C.其产品通常以其公司的名称或品牌冠名D.它通常与配套供应商有长期的合作关系2为购买住房、轿车、电脑、手机等消费品时，消费者汲取信息的学习过程反映了（）A.消减认知失谐理论B.认知理论C

6、.条件反射理论D.以上所有理论判断题1当刘波看着自己那高高的四驱多用途跑车时，他感到自己的能力、地位和潇洒；而在她母亲眼里，这辆车马力大，太费油，速度快，不安全，令人担忧。两人不同的看法很可能源于不同的感知.A.正确B.错误2人们购买住宅、轿车、电脑等商品的决策过程属于低介入或认知（理论）式学习过程。A.正确B.错误3供货商要想在竞争中处于有利地位，就必须充分了解购买企业评价供应商的标准，企业评价供应商的标准受到购买需要的影响。A.正确B.错误第4单元单选题1以下哪一点不属于定位战略倚仗的三个支点：（

7、）A.提供的产品/服务特点能够迎合目标市场未满足的需求B.不同于竞争对手的定位战略C.成熟的，家喻户晓的产品/服务特点D.本公司擅长或有能力满足目标市场的需求22005年的中国，电视机厂商纷纷上市液晶电视机和等离子电视机等新品。此时，有些消费者对这些新产品完全不了解，有的人了解一些，有些人知之甚详，有些人产生了较大的兴趣，有些则已经准备购买。厂商如据此情况细分市场，其细分标准属于（）A.购买时机B.寻求的利益C.忠诚程度D.待购阶段3面临轿车和卡车市场群雄争霸的局面，某公司却努力发现并迎合了特殊用途车

8、的需求。这种战略被称为（）A.本地营销B.补缺营销C.子市场营销D.一对一营销4北京红黄蓝公司在当地各新兴居民小区中挑选部分小区为目标市场，以电话和互联网为媒介，开展日常副食品的销售。这种目标营销属于（）A.本地营销B.补缺营销C.子市场营销D.一对一营销判断题1当消费者的需求表现同质性时，企业就有必要细分市场。A.正确B.错误第5单元单选题1某化妆品称自己的使命为“我们创造美丽和希望”。这属于（）A.产品导向型B.技术导向型C.市场/顾客导向型D.混合