当前中国情境下低碳消费行为的外部环境障碍分析

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1、当前中国情境下低碳消费行为的外部环境障碍分析　　摘要：当前中国经济发展面临着能源供给短缺、生产效率低下和生态环境恶化等问题，促进消费者从高碳的消费行为向低碳转变是必然选择。本文在探讨低碳消费涵义的基础上，系统地分析阐述了我国消费者当前践行低碳消费行为所面临的外部环境障碍，包括收入约束与市场价格经济障碍、面子消费的社会文化障碍和法律法规与政策等方面的障碍，为政府制定政策提供依据。　　关键词：低碳消费行为中国情境障碍　　一、引言　　随着全球变暖和环境问题的进一步恶化，世界各国都在积极推动经济发展向低碳经济模式转型。中国目前的经济正处于快速发展时期，同时能源供给短缺

2、、生产效率低下和生态环境恶化等问题也十分突出，如气候异常、城市雾霾天气的频繁出现等，这些问题困扰着居民和政府。纠其原因与经济发展和人口增长是分不开的，同时，也和当前居民高碳化消费行为分不开。Schipper等（1989）提出，消费者能源消费大约45%-50%的能源消费与居民的消费行为如私人汽车、家庭、服务等有关。张咪咪等（2010）运用投入产出法，计算出1997年-2007年居民完全碳排放量占全国碳排放总量的52%-63%。因此要解决环境问题，居民的日常的低碳消费行为起着重要作用。然而，在我国当前社会经济文化条件下，居民对低碳消费行为认识不足和践行低碳行为还存

3、在着诸多障碍。　　二、低碳消费行为的内涵　　国内外的学者在研究居民在消费过程中关注环境等问题的行为用了不同的名词来描述。国外学者更多使用负责的环境行为，具有环境意义的行为，社会责任行为、道德行为等来研究相关课题。Hines等（1986）提出负责人的环境行为是一种基于个人责任感和价值观的有意识行为，目的在于能够避免或者解决环境问题。Stern（2000）提出具有环境意义的行为，他是从行为的“影响”和”意向”两个维度对其定义，并根据行为的激进程度和涉及公共领域或私人领域分成四类：激进的环境行为、公共领域的非激进行为、私人领域的环境行为、其他具有环境意义的行为。国内

4、的学者更多用可持续消费行为、生态消费行为、绿色消费行为、低碳消费行为等名称来研究消费中的环境问题。这些研究主题的提出与社会发展的背景分不开的，我们认为低碳消费行为是人们逐渐摆脱物质匮乏的困境的过程中，为了实现人与自然的和谐，实现经济社会的可持续发展的行为。这种行为是在满足人们日益增长的物质文化生活需要，又要受制于资源和环境的双重压力下所作的主动选择，是消费者在获取、使用、处置消费物品或服务时考虑环境和资源的约束，从而在消费过程中获得产品或服务本身带来的内部收益和外部的环境收益的行为。因此，低碳消费行为可以减少能耗、物耗、污染和排放和提高效能、效率和效益。　　三

5、、低碳消费行为的外部环境障碍　　1.收入约束与市场价格障碍　　消费者在消费过程中追求效用最大化，即在消费过程中支出相同的情况下满足程度（效用）最大化，或在消费满足程度（效用）相同的情况下成本最小化，在具体消费过程中表现为“省钱”、“省时”、“省力”。为了更好的解释效用最大化对低碳消费选择的影响，我们利用消费者行为经济模型来解释。假定消费者都是理性消费者，消费品分为低碳消费品和普通消费品。所谓低碳消费品是指其在消费过程中节约能源碳排放较少。如图所示，横轴X代表普通消费品，Y表示低碳消费品；Px表示普通消费品的价格，Py表示低碳消费品的价格；低碳消费品使用新技术和

6、新材料以减少碳排放，生产成本高于普通消费品，即Px始终成立，因此，在收入一定的情况下，消费者效用最大化的选择是拐角解B点。消费者全部收入用于普通消费品的消费，而低碳消费品的消费为0。消费者在低碳消费中面临者价格障碍和收入的约束。在现实中，低碳产品高昂的价格也确实制约了消费者的低碳消费。如省电45%的节能空调售价高出普通空调价格近1/3；太阳能热水器的价格比电热水器价格高出一倍。尽管这些产品在日后消费过程中可以给消费者带来节能收益，但需要相当长的时间才能回收初始价格的价差，这让很多消费者望而却步。因此，当前要促进消费者的低碳消费行为，首先应该提高居民的收入水平和

7、发展低碳技术以克服收入约束及低碳产品市场价格偏高。同时，可以出台一些鼓励低碳消费行为的经济激励政策，如税收减免、价格补贴等。　　图消费者对低碳消费品和普通消费品的选择　　2.消费文化中的障碍　　在消费者消费过程中，文化因素起着非常重要的作用。文化是个复合体，包括某一社会或某一群体所共同拥有的知识、信念、价值观、道德、规范、习俗等。文化是决定个人欲望与行动的最基本的因素。当前，中国消费者对于低碳消费的知识欠缺。首先表现为对低碳消费的认识存在诸多误区，部分人认为低碳消费就是要求少消费，这会降低我们的生活水平，不符合我们大力发展经济以提高人民生活水平的最终目标。部分

8、人认为低碳消费行为完全是属于消费的私人