企业决策与沉没成本的案例分析

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1、企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没

2、成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？

3、　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本

4、是如何表现的？企业决策与沉没成本的案例分析　　1.沉没成本的案例分析【知识点】　　影响企业决策的成本因素有哪些？　　沉没成本与其他成本关系　　沉没成本对企业决策的影响；　　2．沉没成本的案例分析【思考题】　　(1)什么是沉没成本？它与其他成本的关系如何？在决策中如何正确看待沉没成本？　　(2)在本案例的两个事件中沉没成本是如何表现的？它会如何影响人们的决策的？　　(3)请你分析或预测本案例两个事件中企业决策的后果如何？你倾向于哪种决策？　　(4)将来如果你是一个企业的决策者，你将如何避免沉没成本的发生？　　(5)你还能举出你的

5、身边发生的或看到了解到的沉没成本影响人们决策的例子吗？　　沉没成本是决策非相关成本，但与其相伴随的机会成本却是决策相关成本，需要在决策时予以考虑。　　现实经济中，骑虎难下的投资项目比比皆是，到底是继续投资还是决然退出，总是令投资决策者左右为难。本案例中给出两个实际例子来说明沉没成本对企业决策的影响。相信大家在分析完本案例后，能在投资决策时拨开各类似是而非的成本因素的困扰，从而做出明智的投资决定。　　沉没成本的案例一：　　中国航空工业　　依据经济学理论，企业在考虑退出一个行业时，需要比较平均成本与价格水平，并且考虑固定成本比例以

6、及固定成本中沉没成本所占比例。在建立生产能力所进行的投资中，通常会有相当部分用于厂房、设备等不变投入，这些固定成本如果在企业退出这一行业时无法变卖回收，便成为沉没成本(SunkCost)。另外，投入生产后发生的部分成本，如广告支出等，也具有沉没成本性质。沉没成本数量规模对于企业选择是否退出某个行业时具有重要制约作用。大体来说，在完全没有沉没成本情况下，如果现实和未来预期价格低于平均成本，企业就应退出这一行业以避免亏损。然而，如果成本结构中有不同比例沉没成本，即便价格低于平均成本，企业可能仍然不应退出，因为退出可能意味着承受更大

7、财务损失。极端地说，如果所有固定成本都是沉没成本，那么只要价格没有低于可变成本，企业仍然应当维持亏损经营以避免更大的财务损失。　　正是沉没成本使QC难以顺利退出。QC在华饮用水项目固定投资巨大，上海、天津两家工厂总投资迄今超过5，4亿元人民币，再加上每年大约3000万元人民币广告投入，累计达3亿元人民币。如果退出，厂房、土地、通用机器设备虽有可能部分收回，但资产处置时间很长，针对饮用水的广告成本完全付之东流，沉没成本总计超过8亿元人民币。　　反过来看，如果维持经营，市场分析结果表明QC公司仍有机会在高端产品保持优势，占有一定市

8、场份额。特别在5加仑大桶水市场，QC公司有丰富经验，是美国等地的市场领导者，具有明显优势。经过努力，饮用水产量可能达到1．5亿公升以上。虽然仅为设计生产能力的三分之一，但是公司可以至少保持每年20％到30％的毛利，约为2000万元人民币。 　　经过全面的市场调研和缜密分析，该