绿色营销市场营销的新概念(大工12秋毕业论文)

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1、绿色营销—市场营销的新概念网络教育学院专科生毕业大作业题目：绿色营销--市场营销的新概念层次：专升本专业：工商管理年级：学号：201103925318学生：彭及总指导教师：罗小环完成日期：2012.11.27-10-绿色营销—市场营销的新概念摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其营销的价值观念，以老百姓的消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和可持续发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营

2、销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。关键词：绿色消费  绿色营销    绿色产品价格   绿色管理-10-绿色营销—市场营销的新概念目录摘要…………………………………………………………………………………2关键词………………………………………………………………………………21.提出绿色营销的背景……………………………………………………………42.绿色营销的含义…………………………………………………………………4

3、3.绿色营销与传统营销相比, 所具特征…………………………………………53.1绿色消费是开展绿色营销的前提…………………………………………53.2绿色观念是绿色营销的指导思想…………………………………………53.3绿色体制是绿色营销的法制保障…………………………………………53.4绿色科技是绿色营销的物质保证……………………………………………54.绿色营销的功能…………………………………………………………………54.1绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为……………………………54.2绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路…………………………6 4.3绿色营

4、销所倡导的绿色文明………………………………………………65、绿色营销组合实施要点分析……………………………………………………65.1推行绿色管理………………………………………………………………65.2绿色促销策略………………………………………………………………65.3绿色渠道策略………………………………………………………………65.4绿色价格策略………………………………………………………………75.5绿色产品策略………………………………………………………………75.6制定绿色计划………………………………………………………………76.绿色营销——21世纪的营销…

5、…………………………………………………86.1传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础…………86.221世纪的消费者趋向于绿色消费…………………………………………86.3政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法…………………96.4绿色营销是21世纪企业兴衰的根本………………………………………96.5社会可持续发展战略呼唤绿色营销………………………………………9参考文献……………………………………………………………………………10-10-绿色营销—市场营销的新概念新时代的主流经营理念绿色营销一、提出绿色营销的背景在环境不断恶性化的今天，

6、人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trad

7、e Barrier)。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。随着1999年1月1日欧元的启动，欧盟将更注重扶助区内

8、较落后的国家，这势必也会导致绿色壁垒等