绿色营销市场营销的新概念（模板）（可直接上传）

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1、丈止理Z犬眾网络教育学院本科生毕业论文（设计）题目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略―以三元公司为例学习中心:层次:专业:年级:学号学指导教师:完成日期:内容摘要我国可持续发展战略的确立，从政策上、法律上对我国企业的经营行为作了规范，使得绿色营销成为我国企业在外部环境约束下的一种理性选择。随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的设置，发展绿色食品、实施绿色营销成为了食品企业的必然选择。木文从界定食品企业绿色营销的含义出发，总结食品企业绿色营销特点，结合三元公司实例，提出了契合食品企业实际的绿色营销组合策略:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，从企业的角度入手结合实

2、例，确定了我国食品企业当前绿色营销的重点。关键i司：绿色营销；传统营销；营销环境；市场定位目录内容摘要I引言11绿色营销理论概述21.1绿色营销的概念及特点21.1.1绿色营销的概念21.1.2绿色营销与传统营销的区别21.2绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势31.2.1绿色营销在我国的发展现状31.2.2绿色营销在我国未來的发展趋势42食品行业的绿色营销环境及市场定位62.1食品行业开展绿色营销的宏观环境分析62.1.1政策法规环境62.1.2社会需求分析62.1.3自然环境分析62.2食品行业开展绿色营销的微观环境分析72.2.1绿色食品消费者分析72.

3、2.2绿色食品企业分析72.3食品行业的绿色营销定位72.3.1绿色食品行业的FI标市场选择72.3.2绿色食品行业的市场定位83企业绿色营销案例分析93.1XXX企业概况93.2三元公司绿色营销策略93.2.1绿色产品开发策略93.2.2绿色价格营销策略103.2.3绿色渠道策略103.2.4绿色促销策略113.3A企业绿色营销策略评述12结论与展望13参考文献14引言企业营销管理的首要问题是监测、把握营销环境的变化，善于发现并抓住有利于企业发展的机会，尽量避开或减轻不利于企业发展的威胁。企业能否发现、认识、继而适应环境的变化，是企业生存与发展的关键所在。目前

4、世界性的以保护人类牛态环境为主题的“绿色行动”浪潮、“绿色消费者”群体的不断成长和规模的扩大，给企业带来严峻挑战，也创造出不可多得的市场发展机遇。经过几十年的发展，我国的市场结构和市场行为得到了完善，中国企业的营销创新能力，与过去相比较也己经有了很大的提高，但相对与发达国家的同类企业，仍然存在很大的差距，主要表现在产品和技术缺乏创新，绿色食品的科研和技术推广体系较为薄弱，没有深入研究消费者的行为和心理，缺乏准确的市场定位和周密的市场策划，渠道建设不完善，绿色食品生产企业与销售企业缺少很好对接，地区之间发展不平衡，市场开发相对滞后，绿色食品销售网络有待完善，绿色食

5、品企业广告宣传力度不够，品牌整合意识不强，相同的品种太多，等等。木文从界定绿色营销的概念和分析绿色营销的特征出发，强调了食品企业进行绿色营销对我国的国民经济和企业自身产生的重大而深远的意义，对我国食品企业绿色营销的现状进行了讨论。结合三元公司实例分析了绿色营销策略的重要意义与前景。1绿色营销理论概述1.1绿色营销的概念及特点1.1.1绿色营销的概念绿色营销，是对社会营销、环境营销、可持续营销理论的发展，萌芽于20世纪60年代末和70年代，但作为一个完整概念的提出，出现于80年代，并兴起于90年代。其核心是按照环保与牛态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色

6、技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的牛态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销所强调和探讨的是企业应该以及如何适应消费者日益增长的对环境友好产品的需求。绿色营销，有着广义和狭义的解释。广义的绿色营销是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然牛态平衡，又自觉抵制有害营销。狭义的绿色营销是指企业在营销活动过程中，注重协调消费者利益，企业利益和社会利益，既要满足消费者的需求，实现企业的利润，又要充分体现环境意识和牛态意识。英国威尔斯大学肯•毕提教授在其所著的《绿色营销一一化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨

7、识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球牛态环境保护，促进经济与牛态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统-o从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护牛态环境为宗旨的绿色市场营销模式。综观上述绿色营销涵义的界定，都从环境保护的角度出发，认为绿色营销不仅满足消费者的需求并由此而获得利润，而且要满足和符合环境保护的长远利益的需要，正确处理消费者需求、企业利益和环境保护之间的矛盾，把

8、三方利益协调起来，统筹兼