大工14秋 市场营销在线作业.doc

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1、一、单选题（共 5 道试题，共 30 分。）V1.  下列选项中，属于以顾客为基础的差别定价的是（）。A.企业用电和居民用电的收费不同B.运动场和飞机的座位不同价不同C.电话不同时间的收费不同D.款式不同的产品价格不同      满分：6  分2.  质量差价指的是（）。A.同种产品在同一时间、同一地区的零售价与批发价的差额B.同种产品在同一时间、同一地区的销售价与购进价的差额C.同种产品在不同时间、同一地区的价格差D.同种产品在同一时间、同一地区，因质量不同形成的价格差      满分：6  分3.  顾客真正要购买的基本服务和利益是（）。A.核心产品B.形式产品

2、C.附加产品D.潜在产品      满分：6  分4.  在营销组合策略中，可以产生收入的因素是（）。A.产品策略B.价格策略C.促销策略D.渠道策略      满分：6  分5.  如果一家企业与最大竞争者的实力相当，那么该企业的相对市场占有率（）。A.大于1B.小于1C.等于1D.等于0      满分：6  分二、多选题（共 5 道试题，共 30 分。）V1.  根据产品用途的不同，可将产品划分为（）。A.日用品B.特殊品C.消费品D.工业品E.选购品      满分：6  分2.  下列说法中正确的是（）。A.产品组合的宽度是指一个企业产品组合中的所有产品项

3、目总数B.产品组合是指全部产品的结构C.产品线是指功能相近，满足同类需求的一组产品D.产品组合的长度是指一个企业有多少产品线E.产品组合的深度是指一个产品线中产品项目数      满分：6  分3.  下列选项中，属于产品成长期特点的是（）。A.顾客需求快速增长B.生产成本逐渐降低C.促销费用增加D.市场竞争达到炽热化状态E.利润增加，趋于高峰      满分：6  分4.  成本定价法主包括（）。A.成本加成定价法B.盈亏平衡定价法C.目标成本定价法D.变动成本定价法E.固定成本定价法      满分：6  分5.  下列选项中，属于以竞争为导向的定价目标有（）。

4、A.利润最大化B.增加销售量C.低于竞争者的价格D.高于竞争者的价格E.与竞争者相同的价格      满分：6  分三、判断题（共 10 道试题，共 40 分。）V1.  价格弹性是企业的一种可控因素。A.错误B.正确      满分：4  分2.  如果两种产品的销售互为竞争，那么这两种产品则被称为互补品。A.错误B.正确      满分：4  分3.  价格策略的基础是产品策略。A.错误B.正确      满分：4  分4.  所有产品的生命周期都具有完整的四个阶段。A.错误B.正确      满分：4  分5.  产品生命周期不同于产品使用寿命。A.错误B.正

5、确      满分：4  分6.  产品定位的目的是节约生产成本。A.错误B.正确      满分：4  分7.  公共关系是人员促销的手段之一。A.错误B.正确      满分：4  分8.  成本定价法是以成本为基础的，因此其计算方法是相同的。A.错误B.正确      满分：4  分9.  广告是企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品（服务）的促销活动。A.错误B.正确      满分：4  分10.  目标顾客的特点可以影响广告媒体的选择。A.错误B.正确      满分：4  分